ブログの書き方5つの手順｜相談98件でわかったつまずく所と直し方

書きたいテーマは決まっているのに、見出しを並べた所で手が止まったり、載せたい画像を使ってよいかわからず公開を先送りしたりすることがあります。1本の記事にはいくつもの工程があり、どの工程で止まっているかが見えないままでは、直す所も決まりません。

この記事では、ブログの1記事を書く手順を、テーマを決める・構成を作る・本文を書く・見直す・公開するの5つに分けて解説します。株式会社メリルが運営するブログ相談ドットコムに寄せられた「記事の書き方」の相談98件を、つまずいた工程ごとに分けた結果も載せました。

記事を読めば、自分が止まっている工程と、次に手を付ける所がわかります。書き方の相談で最も多かったのは他人の画像や文章を使ってよいかの相談で、使う材料を構成の段階で決めておくと、本文の途中で止まる所を減らせます。

ブログの書き方の5つの手順と、相談98件でつまずいた工程

ブログの1記事を書く手順は、次の5つです。

1. テーマを決める
2. 構成を作る
3. 本文を書く
4. 見直す
5. 公開する

ブログ相談ドットコム(株式会社メリル運営)に2021年8月〜2026年9月に公開された相談は1,398件ありました。カテゴリ「記事の書き方」の98件を1件ずつ読み、相談した人がいちばん聞きたいことを工程ごとに分けた結果は、以下の表のとおりです。

工程	相談の件数	割合
テーマを決める	3件	3.1%
構成を作る	13件	13.3%
本文を書く	33件	33.7%
見直す	9件	9.2%
公開する	4件	4.1%
書く頻度・外注・AI	3件	3.1%
WordPressの操作	30件	30.6%
書き方の相談ではない	3件	3.1%
計	98件	100%

本文を書く工程の相談が33件で最も多く、構成を作る工程の13件が続きます。WordPressの操作の30件は、文章ではなくテーマや編集画面の使い方で止まった相談です。表や囲み枠が8件、広告やリンクの表示が6件ありました。

操作のつまずきは書き方の手順と分けて、使っているテーマのマニュアルやサポートで調べると切り分けられます。

98件のうち62件は2021年と2022年に寄せられた相談で、同じ相談を2回投稿したもの1組を含みます。回答を書いているのは相談サイトの利用者なので、回答の指摘は事実の根拠ではなく、回答で多かった意見として表に載せました。

書き方の相談ではない3件を除く95件で、回答に4件以上書かれていた書き方の指摘は、以下の表のとおりです。

回答で指摘されたこと	相談の件数
権利者・所管・相手先に確かめる	16件
公開した後に結果を見て直す	12件
句読点を使い、改行や空白で見た目を作らない	9件
読者の悩みに答えるかで決める	8件
引用の決まりを守る(無断で使わない・出所を書く)	7件
上位の記事を参考にする	5件
画像や装飾は意味のあるものだけ	5件
評価に関係の薄い設定や点数にこだわらない	5件
タイトルと中身を合わせる・重なる語を削る	4件
体験・具体例・説明を足す	4件
要らない文や要素を削る	4件

最も多い「権利者・所管・相手先に確かめる」は、画像や引用と法令の相談20件のうち16件の回答に書かれていました。文章の書き方の指摘では句読点と改行が9件で最も多く、うち3件はWordPressの操作の相談への回答に書き添えられていました。

ブログ記事のテーマを決めて構成を作る手順

テーマと構成の相談は合わせて16件で、構成の13件のうち6件は記事に何を書けばよいかで止まっていました。テーマを決めて構成を作るまでの手順は、以下の4つです。

• 1本の記事で答える悩みを1つに絞る
• 同じ悩みに答える記事を1本にまとめる
• 見出しを並べて記事の構成を作る
• 中身に合うタイトルを付けてキーワードを詰め込まない

1本の記事で答える悩みを1つに絞る

テーマは、1本の記事でどの読者のどの悩みに答えるかを1文で書ける所まで絞ります。答える悩みが決まると、構成に入れる説明と入れない説明を分けられるためです。

読者の悩みに答えているかで書く内容を決める指摘は、8件の相談の回答にありました。何を書けばよいかで止まった6件でも、4件の回答に同じ指摘があります。

悩みを絞ったら、記事に書く内容を次の点で見直します。

• 自分で調べたことや試したことなど、独自の情報がある
• 悩みに対して、わかりきったことだけでなく中身のある答えを書ける
• 検索結果に出るほかのページと比べて、足せる価値がある

テーマを決める工程の3件のうち2件は、どの記事から書くかや、何本書けばよいかの相談でした。回答では、書ける記事から書き始める進め方も2件で勧められています。

同じ悩みに答える記事を1本にまとめる

同じ悩みに答える内容は、1本の記事にまとめます。同じ情報のページが2つあると、読者はどちらが正しいページなのか、2つに違いがあるのかと迷います。

記事を1本にするか分けるかの相談は5件で、回答では中身が同じ記事はまとめる指摘が2件ありました。5件のうち4件の回答には、公開した後に結果を見て決める指摘も書かれています。記事を分けるかどうかは、次の順に決めます。

1. 書く予定の記事ごとに、答える悩みを1文で書き出す
2. 答える悩みが同じ記事は、1本にまとめる
3. 公開した後に同じ情報の記事が2本あるとわかったら、残さない記事から残す記事へリダイレクトを設定する

重複コンテンツがあっても、Googleのスパムに関するポリシーの違反にはなりません。手動による対策が必要になることもなく、他人のコンテンツをコピーすることは重複とは別の問題として扱われます。

見出しを並べて記事の構成を作る

構成は、本文を書く前に見出しだけを並べて作ります。長い文章を段落や章に分けて見出しを付けると、読者は全体を見通して読みたい所を探せます。見出しを並べる手順は、以下のとおりです。

1. 悩みへの答えを1文で書く
2. 答えに必要な説明を、h2の見出しにして並べる
3. h2の中の細かい論点を、h3の見出しにして並べる
4. 見出しだけを上から読み、記事の中身が伝わるかを見る

見出しについて書いていた相談は5件ありました。h2を「はじめに」「まとめ」にしていた相談では、見出しを読んだだけで中身がわかる形が回答で勧められています。

見出しの数に決まった数はありません。Google検索は見出しが順番どおりでなくても問題にしませんが、順番どおりに並べると、スクリーンリーダーで読む人にはわかりやすくなります。

中身に合うタイトルを付けてキーワードを詰め込まない

タイトルは、記事の中身を正確に、短くはっきり表す言葉で付けます。タイトルは検索結果の見出しの部分になり、読者がどの記事を開くかを決める材料になるためです。タイトルを付けたら、次の点を見直します。

• 記事の中身を正確に表している
• ブログのほかの記事のタイトルと区別できる
• 同じ語や同じ意味の語を繰り返していない
• 中身より大げさな言葉を使っていない

タイトルについて書いていた相談は4件でした。95件の回答では、タイトルと中身を合わせて重なる語を削る指摘が4件ありました。

キーワードは、タイトル・見出し・本文の自然な文の中に入れます。同じ語を不自然なほど繰り返したり、関係のない所に語を並べたりする書き方は、キーワードの乱用としてGoogleのスパムに関するポリシーの違反に当たります。

キーワードを決まった回数入れる書き方と、言い換えの語を記事に並べる書き方を相談した2件では、どちらの回答も詰め込まないよう指摘していました。Google検索はページと検索語の関係を言い換えまで含めて把握するので、検索されそうな言い方をすべて書き込む必要はありません。

ブログ記事の本文を書く手順

本文を書く工程の相談は33件で、98件の中で最も多い工程です。本文の文章を書く手順は、以下の5つです。

• 結論を先に書いて導入文を読者の目的に合わせる
• 句読点を打ち、改行や空白で見た目を作らない
• 字数ではなく答えに要る情報で長さを決める
• 体験や具体例を足して独自の情報にする
• 画像と装飾は説明に役立つものだけ入れる

結論を先に書いて導入文を読者の目的に合わせる

本文は、見出しごとに結論を先に書き、理由や具体例を後ろに続けます。答えを見出しのすぐ下に置くと、読者は探していた答えをすぐに見つけられます。

導入文に書く内容は、以下の3つです。

• 記事で答える悩み
• 記事に書いてあること
• 悩みへの答えの要点

挨拶や記事と関係のない案内は、導入文に置きません。記事を見てほしいと頼んだ6件のうち3件で、導入文を読者の目的に合わせる指摘が回答にありました。導入文の先頭に挨拶やSNSへの案内を置いた記事や、記事の主題と関係の薄いおすすめの一覧を置いた記事が、指摘を受けています。95件の回答では、結論を先に書く指摘も3件ありました。

句読点を打ち、改行や空白で見た目を作らない

文章は句読点を打って書き、改行は話の区切りで入れます。わかりやすく自然な言葉で書き、誤字脱字や文法の誤りをなくすと、文章は読みやすくなります。

回答で句読点と改行を指摘された相談は9件あり、文章の書き方の指摘では最も多い項目です。回答で読みにくいと指摘されていた書き方は、以下のとおりです。

• 句読点を打たずに文を続ける
• 読点ごとに改行する
• 全角の空白で行の間や字下げを作る
• 1文ごとに改行して、段落にまとめない

スマホで見ると改行の位置が変わる相談では、句点で改行する書き方にすれば画面の幅が変わっても違和感なく読めると回答されていました。画面の幅は読む人の端末で変わるため、改行や空白で見た目をそろえる書き方は崩れやすくなります。

字数ではなく答えに要る情報で長さを決める

記事の長さは、悩みに答えるのに要る情報の量で決めます。上位に表示させるための決まった字数や最小・最大の字数はなく、Googleが優先する字数もないためです。

字数の相談は3件で、上位の記事の字数に合わせるかどうかや、短い記事や長い記事の扱いについての相談でした。3件のうち2件の回答では、字数にこだわらず、読者の悩みに答えているかで決める指摘がありました。長さを決める手順は、以下のとおりです。

1. 見出しごとに、悩みへの答えと必要な説明を書き切る
2. 上位の記事と比べて、自分の記事に足りない情報がないかを見る
3. 答えに関係のない説明やくり返しを削る

上位の記事は足りない情報を見つける材料として使い、文章は写しません。95件の回答でも、上位の記事を参考にする指摘が5件ありました。

体験や具体例を足して独自の情報にする

本文には、自分で試したことや調べたこと、読者が場面を思い浮かべられる具体例を入れます。実際に商品を使った経験や、ある場所を訪れた経験に基づく知識は、役に立つコンテンツかを見る項目の1つです。

ほかのページを参考にするときは、丸ごと写したり言い換えたりするだけで終わらせず、自分の情報を足します。足す情報の例は、以下のとおりです。

• 自分で使った商品の使い心地や、使って気づいたこと
• 読者が出会う場面に当てはめた具体例
• 読者が知らない言葉や人物の説明

記事を見てほしいと頼んだ6件のうち3件で、体験・具体例・説明を足す指摘が回答にありました。レビュー記事では商品の仕様より使って感じたことを、仕事のスキルの記事では具体的な場面を書き足すよう指摘されています。

画像と装飾は説明に役立つものだけ入れる

画像は、文章だけでは伝わりにくい内容を説明する所で、関係する文の近くに置きます。画像の近くの文は、何の画像で、記事の中でどんな意味を持つかを伝える手がかりになります。画像を入れるときに決めることは、以下のとおりです。

• 画像で説明する内容と、置く位置
• 画像の内容と記事との関係を短く書いた代替テキスト
• 記事の中での画像の大きさと置き方

画像・表・装飾の使い方の相談は5件で、うち3件の回答では、意味のある画像や装飾だけを使う指摘がありました。見出しの下に画像を置くかどうかの相談では、置き方とサイズを記事の中でそろえることと、代替テキストを付けることも回答に書かれています。

代替テキストに語を並べると、キーワードの乱用としてスパムとみなされる要因になる場合があります。画像1枚ごとに、写っているものと記事との関係を自然な文で書いてください。

他人の画像や文章をブログ記事に使うときの確かめ方

WordPressの操作と書き方以外の相談を除いた65件で、最も多かったつまずきは他人の画像や文章を使ってよいかの14件です。法令や規約の6件と合わせると20件になり、20件のうち11件は2021年の相談でした。他人の画像や文章を使う前に見ておくことは、以下の3つです。

• 他人の画像や文章は権利者が認めた使い方かを見る
• 引用は目的に必要な範囲にして出所を書く
• 化粧品や依頼されたレビューは法令と規約を読んでから書く

他人の画像や文章は権利者が認めた使い方かを見る

他人が作った画像や文章を記事に載せるときは、権利者が認めている使い方か、著作権法の引用の条件に合う使い方かを先に見ます。出所を書くだけでは、引用の条件を満たしたことになりません。画像・引用の権利の14件で、使おうとしたものは以下の表のとおりです。

使おうとしたもの	相談の件数
画像	9件
SNSの投稿	2件
本・レシピの内容	2件
商品ページ・ほかのブログの紹介	1件

画像の9件は、書籍の表紙・公式サイト・映画の場面・施設の写真など、他人が作った画像を使えるかの相談でした。権利と法令の20件のうち16件の回答では、権利者や法令を所管する役所、相手先に直接確かめるよう書かれています。回答で挙がっていた確認先は、以下のとおりです。

• 画像を載せているサイトの、画像の使い方の決まり
• 画像検索や素材サイトの、ライセンスの表示
• ASPが決めている、広告主のロゴや画像の使い方
• 本や作品の発行元への問い合わせ

使ってよいかわからない画像は、自分で撮った写真や使い方が決められた素材に置き換えると、権利の確認を待たずに書き進められます。

引用は目的に必要な範囲にして出所を書く

公表された他人の文章や画像は、著作権法の引用として記事に使えます。引用は公正な慣行に合うもので、報道・批評・研究などの引用の目的上正当な範囲で行わなければなりません。引用した著作物の出所も、記事の中に書きます。引用するときの手順は、以下のとおりです。

1. 記事の中で、引用する理由(紹介や批評など)を自分の文章で書く
2. 引用する部分を、理由に必要な範囲に絞る
3. 作品名や著作者名、サイト名とURLなどの出所を書く

回答で引用の決まりを指摘された相談は7件ありました。出所が書かれていない記事への指摘のほか、出所を書いても許可のない画像は使えないとする指摘も含まれます。

引用の条件に合うかを自分で判断できないときは、権利者に問い合わせるか、引用をやめて自分の文章や画像に置き換えます。

化粧品や依頼されたレビューは法令と規約を読んでから書く

法令や規約の相談6件で気にしていた決まりは、薬機法・ASPの規約・企業から提供や依頼を受けたレビューが各2件、勤め先の決まりが1件でした。1件の相談に2つの決まりが書かれていたため、合計は7件です。記事の内容ごとに見ておく決まりは、以下の表のとおりです。

書く記事	見ておく決まり	決まりの中身
化粧品・医療機器などの効果を書く記事	薬機法	名称・効能・効果・性能について、虚偽や誇大な記事を広告・記述・流布してはならない
企業から依頼を受けて書く商品の記事	景品表示法	広告であるのに広告であることを隠す表示(ステルスマーケティング)は、2023年10月1日から違反になった
ASPの広告リンクやバナーを使う記事	ASPの規約	リンクやバナーの形を変えてよいかは、ASPごとの規約で決まる

薬機法の第66条は「何人も」を対象にしているため、メーカーではない個人がブログで化粧品や医療機器を紹介するときにもかかります。個人のブログでも、効能や効果を偽ったり大げさに書いたりすることは禁じられています。

ステルスマーケティングの規制を受けるのは広告主の事業者で、依頼を受けた書き手は規制の対象になりません。ただし、企業がインフルエンサーなどの第三者に依頼した投稿も広告に含まれるため、依頼を受けて書く記事は広告であることが読者にわかる形で書きます。

ASPの広告リンクの形を変えたい相談2件では、どちらの回答もASPに確かめるよう勧めていました。

ブログ記事を見直して公開する手順

見直しと公開の相談は合わせて13件で、うち6件は書いた記事を見てほしいと頼む相談でした。見直してから公開するまでの手順は、以下の3つです。

• 公開する前に読み直して誤字と言葉の揺れを直す
• メタディスクリプションと日付を決めて公開する
• 公開した後は検索の数字を見てから書き直す

公開する前に読み直して誤字と言葉の揺れを直す

書き終えた記事は、公開する前に読者の立場で読み直し、誤字や言葉の揺れと要らない文を直します。誤字やスタイルの問題がないかと、雑に急いで作った印象を与えないかは、役に立つコンテンツかを見る項目に入っています。

記事を見てほしいと頼んだ6件で、回答に2件以上書かれていた指摘は、以下の表のとおりです。

回答で指摘されたこと	相談の件数
体験・具体例・説明を足す	3件
導入文を読者の目的に合わせる	3件
要らない文や要素を削る	3件
タイトルと中身を合わせる・重なる語を削る	2件
見出しで中身がわかるようにする	2件
言葉づかいをそろえ、違和感のある文を直す	2件

同じものを指す言葉が記事の途中で別の語に変わっている点や、話し言葉が多すぎる点も、回答で指摘されていました。読み直すときに見る点は、以下のとおりです。

• 誤字や脱字、文法の誤り
• 同じものを指す言葉の揺れ
• 答えに関係のない文や、くり返し
• タイトルと見出しが本文の中身と合っているか

自分のサイトと関係のない第三者に、率直に読んでもらう方法もあります。書いた本人が気づかない言葉の揺れや説明の抜けは、初めて読む人のほうが見つけやすくなります。

メタディスクリプションと日付を決めて公開する

公開の設定の相談は4件で、メタキーワードとタグ・URLの付け方・記事の日付・メタディスクリプションの要否についての相談でした。4件のうち3件の回答では、評価に関係の薄い設定にこだわらないよう書かれています。公開の前に決める設定は、以下のとおりです。

• メタディスクリプション：記事ごとに中身を短く要約した文を書く
• URL：読者の役に立つ言葉を入れ、ランダムな文字の並びにしない
• 日付：「公開日」や「最終更新日」とわかる形で記事に表示する

Google検索はメタキーワードを使いません。メタディスクリプションは検索結果の説明文に使われることがあり、長さに制限はありませんが、画面の幅に合わせて切り詰めて表示されます。

URLの中のキーワードには、検索結果のパンくずリストに表示される以上の効果はほとんどありません。URLは、読者がどんな記事かを見分けられる言葉にしておけば足ります。

公開した後は検索の数字を見てから書き直す

公開した記事は、Search Consoleで表示された検索語や順位を見てから書き直します。95件の回答で2番目に多かったのも、公開した後に結果を見て直す指摘で、12件ありました。

リライトの相談3件は、書き直す時期・古い年の情報が残る記事・コピペチェックの結果についての相談でした。書き直す手順は、以下のとおりです。

1. Search Consoleで、記事が表示された検索語と順位を見る
2. 検索語に対して答えが足りない所や、古くなった情報を書き直す
3. 中身を書き直したときだけ、最終更新日を新しくする

中身をほとんど変えずに、ページを新しく見せるために日付だけを変えることはやめましょう。日付についての相談2件の回答でも、記事の日付を消したり日付だけ新しくしたりしないよう指摘されていました。

公開済みの記事は、内容が古くなっていないかを見て必要なら書き直し、的外れになった記事は削除します。

ブログの書き方は5つの手順で1本ずつ仕上げましょう

ブログの1記事を書く手順は、以下の5つです。

• テーマを決める：1本で答える悩みを1つに絞り、同じ悩みの記事は1本にまとめる
• 構成を作る：見出しを並べて、中身に合うタイトルを付ける
• 本文を書く：結論を先に書き、句読点と体験・具体例で読みやすく独自の情報にする
• 見直す：公開する前に、誤字・言葉の揺れ・他人の画像や引用の扱いを見る
• 公開する：メタディスクリプションと日付を決め、公開した後は検索の数字を見て書き直す

相談98件では本文を書く工程の相談が33件で最も多く、うち20件は他人の画像や文章と、法令や規約の扱いでした。工程ごとに止まっている所を見つければ、次に直す所を1つずつ決められます。

まずは、次に書く記事で答える悩みを1文で書き出しましょう。