キーワード選定のやり方5つの手順｜ブログの相談59件でわかったつまずく所

キーワードの候補をツールで出すとたくさんの語が並び、検索数の列を見比べても、どれを書くか決められないことがあります。検索数だけで選ぶと、上位が企業の記事で埋まった語や、自分のほかの記事と答えが重なる語を選びがちです。

迷うのは、選ぶ前に決めることと選んだ後に確かめることの順番を決めずに、検索数の表から選び始めるためです。この記事では、ブログのキーワード選定のやり方を、軸を決めてから記事に割り当てるまでの5つの手順で解説します。株式会社メリルが運営するブログ相談ドットコムに寄せられた、キーワード選定の相談59件の分類も載せました。

記事を読めば、自分がどの手順で止まっているかと、次に書くキーワードの決め方がわかります。迷ったときは、狙う語で検索して上位の記事を読み、自分の経験で上位より詳しく答えられる語から書くのが近道です。

キーワード選定のやり方5つの手順と相談59件でつまずいた手順

キーワード選定では、記事で狙う語を選び、どの記事で答えるかまで決めます。ブログのキーワード選定のやり方は、以下の5つの手順です。

1. ブログの軸を決める
2. 候補のキーワードを集める
3. 検索結果を見て検索意図を確かめる
4. 検索数と上位の顔ぶれで書く語を選ぶ
5. 選んだ語を記事に割り当てる

ブログ相談ドットコム(株式会社メリル運営)に2021年8月〜2026年9月に公開された相談は1,398件です。カテゴリが「キーワード選定」の相談と、タイトルか本文に「キーワード」の語(英語の表記を含む)がある相談の計143件を、1件ずつ読みました。キーワード選定に関わる59件を、どの手順でつまずいたかで分けた結果は、以下の表のとおりです。

つまずいた所	記事の手順	相談の件数	割合
ブログのジャンル・テーマを決める	手順1	12件	20.3%
候補のキーワードを集める	手順2	7件	11.9%
検索した人の意図をつかむ	手順3	3件	5.1%
検索数を調べて読む	手順4	12件	20.3%
上位の顔ぶれを見て書くか決める	手順4	9件	15.3%
キーワードを記事に割り当てる	手順5	11件	18.6%
書いた後に狙った語で上がらない	手順5	5件	8.5%
計	-	59件	100%

書く語を選ぶ手順4で止まった相談が21件で最も多く、検索数の読み方と上位の顔ぶれの見方が中心でした。59件のうち2021年が26件、2022年が19件で、2023〜2025年は合わせて14件でした。

回答を書いているのは、サイトの利用者です。相談ごとに数えると、回答で最も多い指摘は、まず書いてみて結果で判断することで23件でした。5件以上の相談にあった指摘は、以下の表のとおりです。

回答で指摘されたこと	相談の件数
まず書いてみて結果で判断する	23件
狙う語で検索して上位の記事を見る	15件
語より先に記事の文章と構成を整える	15件
ツールで候補の語を広げる	10件
読者の悩みと使う言葉から考える	9件
自分の経験と得意なことから選ぶ	8件
書いた後に順位やSearch Consoleを見て直す	8件
健康やお金など専門性が問われる分野は上位が難しい	6件
検索数の小さい語や3語の組み合わせから始める	5件
指標の意味を読み違えている	5件

1件の相談に複数の指摘があるため、件数の合計は59件を超えます。

手順1 ブログの軸を決めてからキーワードを探す

軸は、ブログで答える読者と悩みと、書く人の経験の組み合わせです。軸を先に決めておくと、候補の語が多く出ても、ブログに合う語だけを選べます。ブログの軸を決めるときに押さえることは、以下の3つです。

• 経験と得意なことからジャンルを選ぶ
• 誰のどんな悩みに答えるブログかを1文で書く
• 上位が企業ばかりのジャンルも語ごとに確かめる

経験と得意なことからジャンルを選ぶ

ジャンルは、検索数の多さよりも、自分の経験や知識で詳しく書けるかで選びます。Googleの自動ランキングシステムは、検索の順位を操作するためのページではなく、ユーザーのための有用なページを上位に出すように設計されています。

ユーザー第一のコンテンツかを見分ける問いの1つは、実体験や深い知識を示しているかです。反対に、検索のアクセスを目当てに経験のないニッチなテーマを選ぶことは、コンテンツの作り方を見直す目安の1つです。

軸の相談12件のうち3件は、経験を生かせる2つのジャンルのどちらにするかで迷っていました。回答では、12件のうち5件で、経験や得意なことから選ぶよう指摘されています。12件のうち7件では、ジャンルより先に記事の文章と構成を整えるよう指摘されていました。

誰のどんな悩みに答えるブログかを1文で書く

軸は、読者と悩みと答え方を入れた1文に書いておくと、候補の語を選ぶときの基準になります。1文に入れる要素は、以下の3つです。

• どんな状況の読者か
• 読者が検索して解きたい悩み
• 自分の経験や知識のどれで答えるか

例えば「ベランダで家庭菜園を始めたい人に、プランターで育てた記録から失敗しにくい手順を伝えるブログ」のように書きます。サイトに主要な目的やテーマがあるかどうかは、ユーザー第一のコンテンツかを見分ける問いの1つです。

1文に合わない語は、候補に出てきてもすぐには選ばず、別の一覧に分けておきます。軸に合う語だけで記事をそろえると、ブログの記事どうしを内部リンクでつなぎやすくなります。

上位が企業ばかりのジャンルも語ごとに確かめる

ジャンルを代表する語で上位が企業のサイトばかりでも、ジャンルごと避ける前に、書く予定の語ごとに検索して上位の顔ぶれを見ます。軸の相談12件のうち3件は、ジャンルの語で上位に企業のサイトが並び、ジャンルを変えるか迷っていた相談です。

軸と上位の顔ぶれの相談を合わせた21件のうち13件は、上位に企業や大手のサイトがいると本文に書いていました。回答では、軸の相談12件のうち4件で、ジャンル全体ではなく語ごとに検索して上位を見るよう指摘されています。

上位に個人のブログやQ&Aサイトが入っている語が見つかれば、企業の多いジャンルでも書ける語があると判断できます。

手順2 候補のキーワードを集める

候補の語は、軸の言葉を出発点にして、ツールと読者の言葉の両方から集めます。テーマに関心のない人に届く語の探し方を聞いた相談は、候補の相談7件のうち2件でした。キーワードの候補を集める方法は、以下の4つです。

• 予測入力で軸の言葉に続く語を見る
• キーワードプランナーで関連する語をまとめて出す
• 読者が使う言葉で探す
• Search Consoleで表示されている語を拾う

予測入力で軸の言葉に続く語を見る

Googleの検索窓に語を入れると、入力の途中で検索の候補が表示されます。予測入力(サジェスト)と呼ばれる候補には、Googleで実際に行われた検索が反映されています。候補が変わる要因は、検索の言語・検索する場所・注目を集めている話題・検索する人の過去の検索です。予測入力で候補を集める手順は、以下のとおりです。

1. 軸の言葉を検索窓に入れて、表示された候補を書き出す
2. 候補の中から語を1つ選んで入れ直し、続いて出る候補を書き出す
3. 書き出した語を表にまとめ、重なった語を消す

予測入力には、ポリシーに反する候補を出さない仕組みがあるため、検索されている語がすべて表示されるわけではありません。

キーワードプランナーで関連する語をまとめて出す

キーワードプランナーはGoogle広告の機能の1つで、入力した語に関連するキーワードの候補と月間の検索数の見積もりを確かめられます。新しいキーワードの候補を取得する機能を使うには、お支払い情報を入力して、Google広告のアカウントの設定を終える必要があります。キーワードプランナーで候補を出す手順は、以下のとおりです。

1. Google広告の「ツール」メニューから「キーワード プランナー」を開く
2. 「新しいキーワードを見つける」を選ぶ
3. 「キーワードから始める」に軸の言葉を入れる
4. 「結果を表示」を選ぶ

語を2つ以上入れるときは、カンマとスペースで区切ります。1つのキーワードは全角40字以下で、10語までです。検索数が非常に少ない語と、健康や金融などのデリケートな分野の語は、候補や検索数が表示されないことがあります。

相談59件のうち21件は、使っている道具を本文に書いていました。道具ごとの件数は、以下の表のとおりです。

相談に書かれていた道具	相談の件数
キーワードプランナー	11件
ラッコキーワード	7件
Ubersuggest	5件
Search Console	3件
Q&Aサイトの知恵袋	2件
ドメインの強さを示す数値	2件
allintitleでの検索	1件
順位の計測ツール	1件

1件の相談に複数の道具が書かれているものがあります。道具の名前は相談に書かれていたもので、勧めるものではありません。

キーワードプランナーは11件で、相談に書かれていた道具の中で最も多く使われていました。

読者が使う言葉で探す

同じ悩みでも、テーマにくわしい人とくわしくない人では、検索に使う言葉が変わります。専門の用語を知らない読者の言葉は、目に見える様子や困っていることから探します。

候補の相談への回答では、7件のうち3件で、読者の悩みや使う言葉から考えるよう指摘されていました。テーマに関心のない人に届く語も、テーマの名前を使わずに、読者が困っていることの言葉で探します。読者の言葉を探す場所は、以下のとおりです。

• Q&Aサイトに投稿された質問の文
• SNSで同じテーマを話している投稿
• 家族や知人との会話で出てくる言い方

Googleの言語マッチングの仕組みはページと検索語句の関連性を把握できるため、ページに言い方をすべて書く必要はありません。集めた言い方は、記事の中で読者の状況を説明する文に使います。

Search Consoleで表示されている語を拾う

記事が検索結果に出始めたブログでは、Search Consoleの検索パフォーマンス レポートで、実際に表示された検索の語を見られます。レポートの「クエリ」の表には、サイトが表示された検索の語ごとに、クリック数と表示回数が出ます。レポートを開いたときの期間は、過去3か月です。Search Consoleで候補の語を拾う手順は、以下のとおりです。

1. Search Consoleで「検索パフォーマンス」のレポートを開く
2. 表の「クエリ」のタブを選ぶ
3. 表示回数の多い語から順に見て、記事で狙っていない語を書き出す

表に出た語でも、同じ語で自分で検索したときにサイトが出ないことがあります。検索の結果は、検索した時間・場所・端末・最近の履歴で変わるためです。

手順3 検索結果を見て検索意図を確かめる

検索意図は、ある語で検索した人が知りたいことや、検索して解きたいことです。狙う語で検索して上位の記事を見るよう指摘された相談は、59件のうち15件ありました。検索意図を確かめる手順は、以下の3つです。

• 狙う語で検索して上位10件のタイトルと形式を見る
• 上位の記事が答えている問いを1文にまとめる
• 想定した読者と上位の記事の読者がずれたら語を足す

狙う語で検索して上位10件のタイトルと形式を見る

検索意図は、狙う語で実際に検索して、上位に並ぶページのタイトルと形式から読み取ります。上位10件で見ることは、以下のとおりです。

• タイトルに狙う語が入っているか
• 手順・一覧・比較・体験談・商品ページなどのページの形式
• 書いているのが企業か個人のブログか、Q&Aサイトか
• 記事の公開日や更新日

上位のタイトルに狙う語があまり入っていない語や、検索意図にまっすぐ答える記事が上位にない語は、個人のブログでも狙いやすいと書いた回答がありました。上位の顔ぶれの見方は、手順4で書く語を選ぶときにも使います。

上位の記事が答えている問いを1文にまとめる

上位の記事をいくつか読んだら、共通して答えている問いを1文にまとめます。例えば「ベランダ 家庭菜園 初心者」の上位がどれも育てやすい野菜を並べた記事なら、問いは「初心者がベランダで失敗しにくい野菜は何か」です。上位の記事の見出しを順に並べると、読者が答えを求める順番がわかります。

問いを1文にまとめられない語は、上位に目的の違う記事が混ざっている語です。目的の違う記事が混ざる語は、手順4で選ぶときに、どの目的に答えるかを先に決めます。

意図の相談3件は、作品名と感想で調べる人の目的・上位の記事との違いの出し方・想定した読者と上位の読者のずれを聞いていました。

想定した読者と上位の記事の読者がずれたら語を足す

手順1で決めた読者と、上位の記事が向けている読者が違うときは、語を足して読者を絞ります。上位の記事に合わせて書くか、語を足して探し直すかは、以下の基準で決めます。

• 上位の記事の読者もブログの読者に入るなら、上位の記事に合わせて書く
• 上位の記事の読者がブログの読者に入らないなら、自分の読者の状況を表す語を足して検索し直す

語を足すと上位に並ぶ記事も変わるので、足した語でもう一度検索し、上位の問いを1文にまとめ直しましょう。

手順4 検索数と上位の顔ぶれで書く語を選ぶ

手順4は、相談59件のうち21件が止まっていた、最もつまずきの多い手順です。21件の内訳は、検索数の読み方が12件、上位の顔ぶれの見方が9件でした。書く語を選ぶときに見ることは、以下の3つです。

• 検索数は月の平均の概数として桁で比べる
• キーワードプランナーの競合性を上位の取りやすさと読み違えない
• 上位の顔ぶれと自分の経験で書く語を決める

検索数は月の平均の概数として桁で比べる

キーワードプランナーの月間平均検索ボリュームは、指定した期間と地域で、語と類似の形が検索された平均の回数です。設定を変えなければ、12か月の平均が表示されます。検索数のデータは概数で、季節やイベントで変わります。

検索数の相談12件で最も多かったのは、狙う検索数の大きさを聞く3件でした。検索数0の語の扱い・詳しい数が出ない・需要の見方は、各2件です。

検索数は概数なので、候補の語どうしは、10・100・1,000のような桁の違いで比べます。ツールどうしで数が合わないときは、1つのツールの数で語どうしを比べます。Search Consoleの表示回数は、自分のサイトが検索結果に表示された回数で、語が検索された回数ではありません。

検索数が0の語や表示されない語でも、手順1の読者が困っている語なら、書く候補に残します。

キーワードプランナーの競合性を上位の取りやすさと読み違えない

キーワードプランナーの競合性は、語ごとに入札している広告主の数を、Googleで扱うすべての語と比べて相対的に示す指標です。競合性は「低」「中」「高」の3段階で表示されます。競合性が示すのは広告の入札の多さなので、検索結果の上位を取りやすいかは、手順3で見た上位の顔ぶれで判断します。

回答で指標の読み違いを指摘された相談は5件で、以下の指標が1件ずつでした。

• キーワードプランナーの競合性
• キーワードプランナーの検索数の表示
• Search Consoleの表示回数
• allintitleで調べた件数
• ドメインの強さを示す数値

競合性の相談は、競合性が低い語を選んだのに、上位が企業のサイトばかりだった相談です。allintitleの件数やドメインの強さの数値を聞いた相談への回答では、数値だけでは上位に入れるかは決まらないと指摘されていました。

上位の顔ぶれと自分の経験で書く語を決める

書く語は、上位の記事を読んだ後に残る疑問に、自分の経験で答えられるかで決めます。読み終わった人がもう一度検索しないと答えが足りない記事は、ユーザー第一のコンテンツから外れる目安の1つです。

上位の顔ぶれの相談9件のうち4件は、上位が企業のサイトばかりの語を書くか迷っていた相談です。回答では、9件のうち5件で狙う語を検索して上位を見るよう指摘され、5件で健康やお金など専門性が問われる分野は上位が難しいと指摘されています。上位の顔ぶれから書く語を決める目安は、以下のとおりです。

• 上位に個人のブログやQ&Aサイトがあり、自分の経験で答えを足せる語は書く
• 上位が企業ばかりでも、検索意図にまっすぐ答える記事がない語は候補に残す
• 健康やお金など専門性が問われる分野の語は、自分の資格や経験で書ける範囲に絞る

上位に企業が並ぶ語でも、上位の記事が答えていない問いがあれば、経験を書いた記事で答えられます。

手順5 選んだキーワードを記事に割り当てる

選んだ語は、1つの検索意図に1本の記事を割り当て、一覧表にしてから書き始めます。割り当ての相談11件のうち、似た語をまとめるか分けるかが3件、同じ語で自分の記事どうしが重なる共食いが4件でした。選んだキーワードを記事に割り当てる手順は、以下の4つです。

• 検索結果がほぼ同じ語は1本の記事にまとめる
• 記事ごとに狙う語をタイトルと見出しに入れる
• 割り当てを一覧表にして書く順番を決める
• 公開後はSearch Consoleで割り当てを見直す

検索結果がほぼ同じ語は1本の記事にまとめる

似た語を1本にまとめるか分けるかは、2つの語で別々に検索し、上位の記事が重なっているかで決めます。割り当ての相談11件のうち3件の回答で、検索結果がほぼ同じ語は1本にまとめ、違えば分けるよう指摘されています。まとめるか分けるかの目安は、以下のとおりです。

• 上位の記事の多くが同じページなら、1本の記事にまとめる
• 上位の記事が違い、答える問いも違うなら、記事を分ける
• 判断に迷う語は、検索数の多い方の語で1本にまとめ、もう1つの語には見出しで答える

同じ情報のページが2つあると、読者はどちらが正しいページか迷います。特定の類似した検索語句で上位に表示されることを目的にページを作ることは、Googleのスパムに関するポリシーで定める誘導ページの不正使用です。

記事ごとに狙う語をタイトルと見出しに入れる

狙う語は、記事のタイトルと見出しに、読んで不自然にならない形で入れます。検索結果に出るタイトルリンクは、ページのtitle要素や見出しの言葉などから作られます。良いタイトルの条件は、ページに固有で明確かつ簡潔で、内容を正確に表していることです。

割り当ての相談11件のうち2件は、タイトルに入れる語の数や、カテゴリー名の語を記事のタイトルにも入れるかを聞いていました。回答の1つでは、2語の組み合わせで狙うなら両方の語をタイトルに入れるよう指摘しています。

同じ言葉を不自然なほど繰り返すことは、キーワードの乱用としてGoogleのスパムに関するポリシーに反します。

割り当てを一覧表にして書く順番を決める

割り当ては、狙う語と記事を1行ずつ並べた一覧表にしておきます。一覧表に入れる列は、以下のとおりです。

• 狙う語
• 手順3でまとめた問い
• 検索数の桁
• 上位の顔ぶれ
• 記事の題と公開日

一覧表にすると、同じ語を2本の記事に割り当てていないかを、書く前に見つけられます。書く順番は、上位の記事より自分の経験で詳しく答えられる語を先にします。

回答で、検索数の小さい語や3語の組み合わせから始めるよう指摘された相談は5件でした。設計した記事を書く順番を聞いた相談は1件あり、回答の1つでは、書ける記事から書き始めて公開後に直すよう指摘しています。

公開後はSearch Consoleで割り当てを見直す

記事を公開した後は、Search Consoleで記事が実際に表示されている語を見て、割り当てを直します。書いた後の相談5件のうち2件は、狙った語で順位がつかない相談でした。

書いた後に順位やSearch Consoleを見て直すよう指摘された相談は、59件のうち8件ありました。Search Consoleで記事ごとの語を見る手順は、以下のとおりです。

1. 「検索パフォーマンス」のレポートで、表の「ページ」のタブを開く
2. 見直す記事の行を選んで、データを記事で絞り込む
3. 「クエリ」のタブに切り替えて、記事が表示されている語を見る
4. 狙った語と違う語で多く表示されていれば、一覧表の割り当てとタイトルを直す

表の行を選ぶと、レポートのデータが選んだ行で絞り込まれます。

キーワード選定は検索して上位を見てから経験で答えられる語を選びましょう

ブログのキーワード選定は、以下の5つの手順で進めます。

1. ブログの軸を決める
2. 候補のキーワードを集める
3. 検索結果を見て検索意図を確かめる
4. 検索数と上位の顔ぶれで書く語を選ぶ
5. 選んだ語を記事に割り当てる

相談59件で最もつまずきが多かったのは、検索数と上位の顔ぶれから書く語を選ぶ手順4でした。検索数は概数として桁で比べ、上位の顔ぶれは狙う語で実際に検索して確かめます。

上位の記事より自分の経験で詳しく答えられる語から書けば、選んだ語ごとに記事で答える問いがはっきりします。まずはブログの軸を1文に書き、書く予定の語を3つ検索して、上位の顔ぶれを一覧表に書き出しましょう。