― まず、何が起きたのか教えてください
2023年のGoogleコアアップデートで、FXおすすめナビはが壊滅的な打撃を受けました。
一夜にして、主要キーワードの順位が軒並み圏外に。検索流入は8割減。月間80万PVあったサイトが、一気に15万PVまで落ちました。
最初は何が起きたのかわからず、パニック状態でした。「うちが何か悪いことをしたのか」「ペナルティを受けたのか」と。調べてみると、同じタイミングで多くのアフィリエイトサイトが影響を受けていることがわかりました。
― その状況でどのような行動を取りましたか？
最初の1週間は、正直何もできませんでした。ショックが大きすぎて。
でも、落ち込んでいても状況は変わらない。「何が問題だったのか」「どうすれば回復できるのか」を冷静に分析する必要がありました。
自分で調べても限界があると思い、SEOの専門家に相談することにしました。何社か話を聞いた中で、「YMYLサイトのアップデート対策」に実績があるところにお願いすることにしました。
― 診断で、どのような問題が見つかりましたか？
大きく3つの問題を指摘されました。
1つ目は「E-E-A-Tの不足」。記事に監修者情報がなく、「誰が書いているのか」が不明瞭でした。FXという金融ジャンルでは、専門家の監修が必須だと言われました。
2つ目は「一次情報の欠如」。競合サイトの情報を参考に書いた記事が多く、オリジナリティが不足していました。Googleは「実体験に基づいた情報」を評価するようになっていると。
3つ目は「古い情報の放置」。2年前に書いた記事がそのままになっていて、FX会社のサービス内容が変わっているのに更新していませんでした。
― 具体的にはどのような対策を行いましたか？
まず、「監修体制の構築」から始めました。
ファイナンシャルプランナーの資格を持つ方に監修者として入ってもらい、すべての記事に監修者情報を追加しました。監修者のプロフィールページも作成して、「この人が責任を持って情報を確認しています」と明示しました。
次に、「一次情報の追加」。実際にFX口座を開設して使ってみたレビュー、カスタマーサポートへの問い合わせ体験、トレード実績の公開など、自分たちにしか書けない情報を追加しました。
そして、「コンテンツの棚卸し」。全200記事を洗い出して、古い情報を更新、低品質な記事は削除またはリライト。この作業に3ヶ月かかりましたが、サイト全体の品質向上には不可欠でした。
― 回復までどのくらいかかりましたか？
対策を始めてから3ヶ月後、少しずつ順位が戻り始めました。
完全に回復したのは6ヶ月後です。アップデート前の月間80万PVまで戻りました。そこからさらに伸びて、今では月間120万PVを超えています。
正直、「もう戻らないかもしれない」と思った時期もありました。でも、「正しい対策を続ければ必ず回復します」と言い続けてもらえたので、信じて取り組めました。
― この経験から学んだことは？
「E-E-A-Tは後からでは遅い」ということですね。
アップデートで落ちてから慌てて対策しても、回復には時間がかかります。普段からE-E-A-Tを意識したサイト運営をしていれば、アップデートの影響を最小限に抑えられたはずです。
あと、「一次情報の価値」を痛感しました。競合サイトを参考にした二次情報では、Googleから評価されない時代になっています。自分たちにしか書けないオリジナルコンテンツが、最大の武器になります。
― 同じような状況に陥った人へのアドバイスは？
「諦めないでほしい」ということです。
アップデートで順位が落ちると、本当に絶望的な気持ちになります。「もうダメだ」「サイトを閉じようか」と思うかもしれません。
でも、正しい対策を続ければ、必ず回復のチャンスはあります。大切なのは、「なぜ落ちたのか」を冷静に分析すること。感情的にならず、データに基づいて問題点を洗い出し、一つひとつ改善していく。
できれば、専門家の力を借りることをおすすめします。自分だけで分析・対策しようとすると、間違った方向に進んでしまうリスクがあります。客観的な視点を持ったプロと一緒に取り組んだ方が、回復の確率は格段に上がります。
― 今後の展望を教えてください
今回の経験を活かして、「アップデートに強いサイト」を目指しています。
具体的には、監修体制のさらなる強化、一次情報コンテンツの拡充、そして定期的なコンテンツ監査の実施。3ヶ月ごとにサイト全体のチェックを行うことにしました。
あと、（メディア名）というブランドの価値を高めていきたいですね。SNSでの発信、YouTubeチャンネルの立ち上げ、セミナーの開催など。検索だけに依存しない、ブランド力のあるメディアを目指します。