ブログのリライトのやり方4ステップ｜相談45件でわかった直す前に調べる所

Search Console を開くと、半年前に書いた記事が10位台で止まっていたり、先月より表示回数が減っていたりすることがあります。直す記事も直す所も決めないまま書き足すと、直したことが効いたのかを後から判断できなくなります。順位が下がった原因が記事の外にあれば、本文をいくら直しても戻りません。

この記事では、ブログ記事のリライトを、直す記事を選ぶ・原因を調べる・直す・公開して確かめるの4つのステップで解説します。株式会社メリルが運営するブログ相談ドットコムに寄せられた、リライトや順位が下がった記事についての相談45件を分類した結果も載せました。

記事を読めば、直す記事と直す所を Search Console の数字で決められます。順位やアクセスが下がった相談26件のうち、やり取りで原因が分かったのは3件でした。2件はアクセス解析の計測の設定、1件はサイトのハッキングが原因で、どれも記事の中身ではありませんでした。下がった記事は、本文を直す前に計測の設定とサイトの変更を調べるのが近道です。

ブログ記事のリライトは4つのステップで進める

ブログ記事のリライトでは、文章を書き直す前と後に、数字を見て決める作業があります。リライトを進める手順は、次の4つのステップです。

1. Search Console の数字で直す記事を選ぶ
2. 順位や表示回数が下がった記事は原因を調べる
3. 検索する人の疑問に答えるように記事を直す
4. 公開したまま直し、数週間おいてから数字を比べる

ブログ相談ドットコム(株式会社メリル運営)には、2021年8月〜2026年9月に1,398件の相談が公開されています。タイトルか本文に「リライト」を含む44件と、順位・表示回数・アクセスなどが減ったことを表す語を含む56件を1件ずつ読みました。

両方に当たる9件を1件として数えると、読んだ相談は91件です。91件を相談の中身で分けた結果は、以下の表のとおりです。

相談の中身	件数
リライトのやり方を聞いた相談	19件
順位・表示回数・アクセスが下がり、原因や直し方を聞いた相談	26件
リライトや順位の話が出てくるが、主な問いが別の相談	26件
語が出てくるだけの相談	20件
計	91件

この記事では、上の2行を合わせた45件を数えました。リライトの相談19件のうち16件は2021年と2022年に、下がった記事の相談26件のうち15件は2023年と2024年に寄せられています。45件の回答欄には、相談した人の書き足しを含めて139件の書き込みがあります。

リライトの相談19件を、4つのステップのどこで迷っていたかで分けた結果は、以下の表のとおりです。

迷っていたステップ	件数
直す記事を選ぶ	7件
原因を調べる	1件
記事を直す	7件
公開して結果を確かめる	4件

直す記事を選ぶ段階と、記事を直す段階で迷った相談が、同じ7件ずつでした。下がった記事の相談26件は、どれも下がった原因か直し方を聞いていました。

リライトする記事を Search Console の数字で選ぶ手順

直す記事は、Search Console の検索パフォーマンス レポートの数字で選びます。直す記事を選ぶときに見る所は、以下の5つです。

• 検索パフォーマンス レポートで記事ごとの数字を見る
• 表示回数が多いのにクリックが少ない記事はタイトルから直す
• 順位が少し下がっただけの記事は大きく書き換えない
• 成果が出ている記事と情報が古い記事を選ぶ
• 公開して間もない記事は順位の上下だけで選ばない

検索パフォーマンス レポートで記事ごとの数字を見る

検索パフォーマンス レポートでは、Google 検索の結果に記事が表示された回数とクリックされた回数を、記事ごとに見られます。直す記事の候補を探す手順は、以下のとおりです。

1. Search Console で検索パフォーマンス レポートを開く
2. グラフの上の指標で、クリック数・表示回数・クリック率(CTR)・平均掲載順位をすべて選ぶ
3. 表の「ページ」タブで、記事の URL ごとの数字を見る
4. 候補の記事の URL を押して「クエリ」タブを開き、記事が表示された検索語を見る

レポートは、最初は過去3か月のデータを表示します。表示回数は記事が検索結果に表示された回数で、クリック率はクリック数を表示回数で割った値です。平均掲載順位は、検索結果でサイトが表示された最も上の位置を平均した値です。

Search Console の順位は、自分で検索して見た順位と合わないことがあります。検索結果は、検索した時間・場所・デバイス・最近の検索の履歴で変わるからです。リライトの相談にも、順位を調べる道具と実際の検索で順位が違い、直しにくいと書いた相談が1件ありました。

表示回数が多いのにクリックが少ない記事はタイトルから直す

表示回数が変わらないのにクリック数が減った記事は、検索結果に出るタイトルと説明文が、記事の中身を読者に伝えられていない可能性があります。ほかのサイトが、より目を引く形で検索結果に出ていることも原因の1つです。

表示回数が多いのにクリック率が低い記事は、本文より先にタイトルと説明文を見直す候補にします。本文を大きく書き換えなくても、検索結果での見え方を変えられるからです。

順位が少し下がっただけの記事は大きく書き換えない

順位が2位から4位に下がった程度の小さな低下なら、記事を大きく書き換える必要はありません。順位のわずかな上下は常に起こり、手を加えなくても順位が戻ることがあります。

すでに検索から読まれている記事は、根本からの書き換えを避けるのが原則です。順位が4位から29位のように大きく下がった記事は、本文を直す前に下がった原因を調べます。

成果が出ている記事と情報が古い記事を選ぶ

順位のほかに、成果が出ている記事と、情報が古くなった記事も直す候補になります。直す候補に入れる記事は、以下のとおりです。

• 商品の申し込みや購入につながった記事
• 料金・仕様・制度など、変わる情報を書いた記事
• 年や統計の数字が古いままの記事
• 検索結果の2ページ目にあり、1ページ目に近い記事

直す記事の選び方を聞いた相談4件のうち3件は、収益につながった記事を知りたい・収益を伸ばしたいと書いていました。成果が出た記事は、ASP の管理画面のレポートで調べます。回答でも、売れている記事やアクセスがある記事、順位が近い記事から直すよう2件で指摘されていました。

» ブログ収益化の進め方｜相談100件でわかったつまずく段階と最初の収益までの手順

公開して間もない記事は順位の上下だけで選ばない

公開して間もない記事の順位だけを見て、直す記事を決めるのは避けます。Google の検索結果は、ウェブ上の新しい記事や更新された記事に合わせて常に変わっています。

下がった記事の相談には、公開から1か月たたない記事の順位が1日で大きく下がった相談がありました。リライトの時期を聞いた相談では、順位がついた時点で直すか、しばらく待つかで迷っていました。回答には、公開したときの記事の仕上がりで決めるとの指摘があります。

書きかけのまま公開した記事は早めに書き足し、仕上げてから公開した記事は順位の動きを見てから直すかを決めます。

順位や表示回数が下がった記事は直す前に原因を調べる

順位や表示回数が下がる原因は、記事の中身だけではありません。計測の設定・サイトの不具合・Google の変更・検索される回数の変化でも、数字は下がります。下がった記事の相談26件で、相談した人が疑っていた原因は以下の表のとおりでした。

相談した人が疑っていた原因	件数
サイトの変更や不具合(設定・プラグイン・表示速度・移転・ハッキング)	9件
Google 側の変化(アップデート・ペナルティ・フィルター)	8件
記事の中身(質・直した記事・似た記事)	5件
ほかのサイト(競合・被リンク・盗用)	3件
そのほか(更新の休止・インデックスのエラー・検索数 など)	5件
原因の見当を書いていない	3件

1件の相談に2つ以上の原因が書かれていることがあるため、合計は26件より多くなります。やり取りの中で原因が分かった相談は3件で、2件は計測の設定、1件はハッキングでした。残りの23件では、やり取りの中で原因ははっきりしていません。

下がった原因を調べる手順は、以下の5つです。

• Search Console で下がった時期と範囲を調べる
• アクセス解析の数字だけが減ったら計測の設定を見る
• 手動による対策とセキュリティの問題のレポートを見る
• 検索される回数の変化と Google のアップデートの時期を調べる
• ドメインの変更や記事の移転で直そうとしない

Search Console で下がった時期と範囲を調べる

下がった時期と範囲は、検索パフォーマンス レポートの期間の比較で調べます。調べる手順は、以下のとおりです。

1. 日付のフィルタで「過去16か月」を選び、毎年同じ時期に下がっていないかを見る
2. 日付のフィルタの「比較」で、直近の3か月を前の期間か前年の同じ期間と比べる
3. 「ページ」タブで「クリック数の違い」を選び、クリックが大きく減った記事から並べる
4. 「クエリ」「国」「デバイス」のタブも開き、減ったのが一部だけかを見る

下がったのがサイト全体ならページのインデックス登録レポートを、一部の記事だけなら URL 検査を使って原因を探します。下がった記事の相談26件のうち、20件はサイト全体で下がったと書いていました。一部の記事だけが下がった相談は4件です。

» ブログ記事がインデックスされない時の調べ方と直し方｜相談49件の分類

アクセス解析の数字だけが減ったら計測の設定を見る

アクセス解析の PV だけが減り、Search Console のクリック数が減っていないときは、計測の設定を先に疑います。Google 検索での成績を正しく表すのは Search Console で、アクセス解析はタグを入れたページしか数えないからです。

下がった記事の相談26件のうち、PV やアクセス数が減ったと書いた相談は10件ありました。原因が分かった3件のうち2件では、計測の設定に外れがあることが回答で分かっています。1件は AMP のページに計測のタグがなく、もう1件は計測のタグを入れていたプラグインを消していました。

テーマやプラグインを変えた後に数字が減ったら、計測のタグが今もページに入っているかを見ます。

手動による対策とセキュリティの問題のレポートを見る

Google のスパムに関するポリシーへの違反や、サイトのハッキングでも、検索からの訪問は減ります。Search Console で開くレポートは、以下の2つです。

• 手動による対策レポート
• セキュリティの問題レポート

手動による対策が行われると、サイトの一部か全体が検索結果に出なくなります。対策が行われていなければ、手動による対策レポートに出るのは緑色のチェックマークです。セキュリティの問題レポートには、ハッキングされた内容やマルウェアを Google が見つけたときに、問題の内容が出ます。

手動による対策が出ていたら、影響を受けたすべてのページで問題を直してから、レポートで審査をリクエストします。

下がった記事の相談では、ペナルティやフィルターを疑っていた相談が3件ありました。回答では、手動による対策が出ていなければペナルティではないと3件で指摘されています。ハッキングが原因と分かった1件では、自分で書いていないページが検索結果に大量に出ていました。

検索される回数の変化と Google のアップデートの時期を調べる

順位が変わらないのに表示回数が減ったなら、検索される回数が減った可能性があります。季節や流行で、特定の語が検索される回数は変わるからです。検索される回数と Google の変更を調べる手順は、以下のとおりです。

1. 検索パフォーマンス レポートで、クリックの多い検索語を1つだけに絞って表示する
2. 絞った検索語を Google トレンドで調べ、検索される回数が減っていないかを見る
3. 検索ステータス ダッシュボードで、下がった時期にアップデートがあったかを見る

アップデートの時期と重なったら、アップデートの完了から1週間以上たってから、始まる前の1週間と今の週を比べます。アップデートは特定のサイトを狙った変更ではなく、順位が下がった記事が悪いとは限りません。

下がった記事の相談26件のうち、8件はアップデートやペナルティなど Google 側の変化を疑っていました。回答でもアップデートの影響が7件で挙げられ、原因は特定できないとの回答がついた相談も8件ありました。順位が変わらないまま表示回数が減った1件では、検索される回数が減った可能性を回答で指摘されています。

ドメインの変更や記事の移転で直そうとしない

下がった記事の相談26件のうち4件は、ドメインを変えるか、移したブログや記事を元に戻すかを考えていました。記事やドメインを移した後に下がったと書いた相談も3件あります。

URL を変えると、Google がサイトをクロールし直してインデックスに登録し直すまで、順位が上下することがあります。中規模のサイトでは、Google が変更に気づくまでの目安が数週間です。

回答では、ドメインを変えて順位を戻そうとする考えに、2件で反対の指摘がありました。移転した後は、古い URL から新しい URL へ転送できているかを先に見ます。

リライトで記事を直す所と直し方

直す記事が決まり、原因が記事の中身にあると見たら、記事を直します。リライトの相談と下がった記事の相談の45件で、回答に書かれていた指摘は以下の表のとおりです。

回答の指摘	件数
記事とサイト全体の質を上げる(読者のために書く)	18件
原因は特定できない・決まった答えはない	11件
時間をおいて様子を見る・更新を続ける	9件
Google のアップデートの影響	7件
道具や画面の使い方(ASP のレポート・エディターなど)	6件
計測の設定や見ている数字を確かめる	5件
期間・検索語・流入元を分けて比べる	5件
直す目的や理由を決めてから直す	4件
短い期間の順位の上下で判断しない	4件

1件の相談に2つ以上の指摘が書かれていることがあり、表には4件以上あった指摘を「そのほか」を除いて載せました。回答を書いているのはブログ相談ドットコムの利用者で、表は回答で指摘された内容を数えたものです。記事を直すときの手順は、以下の5つです。

• 検索する人の疑問に答えているかを見直して書き足す
• タイトルと説明文を記事の中身と検索する言葉に合わせる
• 古い情報を新しくしてから日付を更新する
• 公開したまま直して URL を変えない
• 消すか書き直すかは読者に要る記事かで決める

検索する人の疑問に答えているかを見直して書き足す

記事の質を上げるとは、検索した人が知りたいことに、ほかの記事より役立つ形で答えることです。見直すときに使う問いは、以下のとおりです。

• 自分で調べた情報や試した結果が入っているか
• 検索結果のほかのページと比べて、新しく分かることがあるか
• タイトルと見出しが中身を正しくまとめているか
• 誤字や事実の誤りがないか
• 読み終えた人が、もう一度検索しなくて済むか

見直す前に、記事が表示された検索語を「クエリ」タブで見て、狙った語と合っているかを比べます。狙った語で検索して上位の記事が答えている問いを1文にまとめると、自分の記事に足りない答えが見つかります。

» キーワード選定のやり方5つの手順｜ブログの相談59件でわかったつまずく所

字数を増やすことだけを目的にした書き足しは要りません。Google が優先する字数の決まりはないからです。回答で最も多かった指摘も記事とサイト全体の質を上げることで、リライトの相談19件のうち7件、下がった記事の相談26件のうち11件でした。

» ブログの書き方5つの手順｜相談98件でわかったつまずく所と直し方

タイトルと説明文を記事の中身と検索する言葉に合わせる

タイトルは、検索結果で読者がどの記事を開くかを決める手がかりになります。タイトルを直すときに守ることは、以下のとおりです。

• 記事の中身を具体的に表す言葉にする
• 同じ語を何度も繰り返さない
• 不必要に長くしない
• 記事の中身と違うことを書かない

説明文(メタディスクリプション)も、記事ごとに中身をまとめた文にします。Google は、説明文のほうが記事を正しく表すと判断した場合に、検索結果の説明に使うことがあります。

タイトルの字数を全記事で直すかを聞いた相談では、字数は目安にとどめ、読者が開きたくなるタイトルを考えるよう回答で指摘されていました。メタキーワード(keywords の meta タグ)を足すかを聞いた相談もありましたが、Google 検索はメタキーワードを使っていません。

タイトルを直しても、検索結果のタイトルが変わるまでには数日から数週間かかります。Google がページをクロールし直して、変更を読み取る必要があるからです。

古い情報を新しくしてから日付を更新する

料金・制度・年の数字が古い記事は、新しい情報に書き換えてから最終更新日を変えます。中身をほとんど変えずに、記事を新しく見せるために日付だけを変えるのはやめましょう。

ページの日付は「公開日」「最終更新日」のように何の日付かが分かる形で、目立つ所に書きます。タイトルに年が入っている記事は、本文の年を直したらタイトルの年も合わせます。

情報が古いことをきっかけにリライトを考えた相談は2件でした。前の年の統計が残る記事を全部直すかを聞いた相談では、日付だけを新しくしないよう回答で注意されていました。

公開したまま直して URL を変えない

公開している記事は、下書きに戻さずに公開したまま直します。WordPress で下書きにした記事は、編集する権限のある人にしか見えなくなるからです。

リライトの相談19件のうち3件は、編集の操作についての相談でした。下書きに戻して直すと検索から外れるかを聞いた相談では、公開したまま直すよう回答で勧められています。

記事の URL も、直すときに変える必要はありません。URL を変えたときは、古い URL から新しい URL へ、301などの永続的なリダイレクトで転送します。

消すか書き直すかは読者に要る記事かで決める

順位がつかない記事を消すか直すかは、読者に要る記事かどうかで決めます。記事の削除は最後の手段で、直せないと判断した記事だけを消します。

サイトを新しく見せるために、古い記事をまとめて消したり新しい記事を大量に足したりしても、順位は上がりません。リライトの相談には、順位がつかない記事や上がりそうにない記事を、消すか書き直すかを聞いた相談が2件ありました。回答では、同じテーマで書き直すなら、記事を消さずに全体を書き直すことが多いと答えていました。

リライトした記事を公開して結果を比べる手順

リライトした記事は、直す前と同じ物差しで数字を比べて、結果を判断します。リライトの相談19件のうち4件は、直した後の結果の見方についての相談でした。直した直後に順位が下がって2週間ほどで戻った例や、直して2週間たっても順位が変わらない例が相談されていました。直した記事を公開した後に行うことは、以下の3つです。

• 直した日と直す前の数字を記録しておく
• URL 検査でインデックス登録をリクエストする
• 数週間おいてから同じ長さの期間で比べる

直した日と直す前の数字を記録しておく

記事を直す前に今の数字を記録し、直したら直した日を書き足します。記録しておく項目は、以下のとおりです。

• 直した日と直した所
• 記事のクリック数・表示回数・クリック率・平均掲載順位
• 記事が表示された主な検索語と順位

検索パフォーマンス レポートのグラフと表のデータは、エクスポートのボタンで保存できます。直した日が残っていれば、直す前と後の期間を日付で区切って比べられます。

URL 検査でインデックス登録をリクエストする

直した記事は、Search Console の URL 検査からインデックス登録をリクエストできます。リクエストを送る手順は、以下のとおりです。

1. 直した記事の URL を URL 検査で検査する
2. 「公開 URL をテスト」で、今のページが登録できるかを見る
3. 「インデックス登録をリクエスト」を押す

クロールには数日から数週間かかることがあり、同じ URL に何度リクエストしても早くはなりません。リクエストを送った記事も、検索結果にすぐ表示されるとは限らず、表示されないこともあります。直した後にリクエストが要るかを聞いた相談では、リクエストしなくてもいずれクロールされると回答されていました。

数週間おいてから同じ長さの期間で比べる

直した結果は、数週間おいてから検索パフォーマンス レポートで比べます。サイトを変えた効果が出るまでには、数日で済むこともあれば、数か月かかることもあります。比べるときの手順は、以下のとおりです。

1. 表の「ページ」タブで直した記事を押し、記事だけの数字にする
2. 日付のフィルタの「比較」で、直した後の期間と、同じ日数の直す前の期間を並べる
3. クリック数と表示回数を先に見て、平均掲載順位は補いとして見る

検索での成果は、最終的には表示回数とクリック数で判断します。直した直後に順位が上下しても、すぐに直し直さずに待ちます。45件の回答では、直すと順位が一時的に動くことがあると3件で、短い期間の上下で判断しないと4件で指摘されていました。

数か月たっても数字が戻らない記事は、原因をもう一度調べてから次に直す所を決めます。

ブログのリライトは直す記事を選んで原因を調べてから始めましょう

ブログ記事のリライトの4つのステップは、以下のとおりです。

• Search Console の数字で、表示回数が多い記事や成果が出ている記事から直す記事を選ぶ
• 下がった記事は、計測の設定・サイトの不具合・Google のアップデート・検索される回数を先に調べる
• 検索する人の疑問に答えるように書き足し、タイトルと説明文を中身に合わせる
• 公開したまま直し、数週間おいてから直す前と同じ長さの期間で比べる

下がった記事の相談26件のうち、やり取りで原因が分かったのは3件で、どれも記事の中身以外が原因でした。直す記事と原因を数字で決めてから書き直せば、直した結果を後から比べられます。

まずは検索パフォーマンス レポートを開き、直す候補の記事を1本選んで今の数字を記録しましょう。