リード文の書き方4つの手順｜ブログ相談29件でわかった直す所と例文

記事の本文は書き終えたのに、タイトルの下に置く数行で手が止まり、挨拶や自己紹介から書き始めることがあります。リード文は、検索から来た人が最初に読む文章です。書くことと削ることの基準がないまま書くと、本文に入る前に読者を待たせる文章が残ります。

この記事では、ブログ記事のリード文を4つの手順で書き、書いた後に直す方法を解説します。株式会社メリルが運営するブログ相談ドットコムの相談のうち、回答がリード文に触れた29件を、指摘の中身で分けた結果も載せました。

記事を読めば、リード文に書くことと削ることを自分で決められます。29件の回答で多かったのは書き足す指摘ではなく、広告や挨拶を削って答えを前に出す指摘でした。

リード文の書き方の4つの手順と、相談29件の回答で多かった指摘

リード文は、記事のタイトルのすぐ下から、目次や最初の見出しの前までに置く文章です。リード文を書く手順は、以下の4つです。

1. 読者の悩みと記事が答える範囲を書く
2. 記事でわかることと答えの要点を書く
3. 書いた内容の根拠を1文で示す
4. 読み終えた後にできることを書く

書き終えたら、冒頭の広告や挨拶を削り、タイトルや本文と言葉をそろえて直します。4つの手順を同じサイトのリライトの記事に当てはめた例文は、以下の表のとおりです。

手順	例文(「ブログ リライト」の記事で書く場合)
1. 悩みと範囲	順位が下がった記事を書き直したのに、表示回数が戻らないことがあります。
2. わかることと答え	この記事では、書き直す記事の選び方から公開した後の確かめ方までを解説します。下がった記事は、本文より先に計測の設定とサイトの変更を調べます。
3. 根拠	リライトや順位が下がった記事の相談45件を分けたところ、原因がわかった3件は、どれも記事の中身の問題ではありませんでした。
4. 読んだ後	記事を読めば、書き直す前に調べる所がわかります。

ブログ相談ドットコムに、2021年8月〜2026年9月に公開された相談1,398件を調べました。相談か回答に「リード文」「導入文」「書き出し」「冒頭」「離脱」などの語が出てくる106件を1件ずつ読み、回答がリード文に触れた29件を分けています。

106件の中に、リード文の書き方を聞いた相談は1件もありませんでした。記事の冒頭について聞いた相談も、アフィリエイトリンクの置き方の1件と、冒頭の表示や入力欄の操作の3件だけです。リード文の指摘は、記事を見てほしい相談や、収益やアクセスの相談への回答の中で出てきます。回答がリード文に触れた29件の、もともとの悩みは以下の表のとおりです。

もともとの悩み	相談の件数
自分の記事・ブログを見て直す所を知りたい	11件
書き方・SEOの質問	5件
読まれない・滞在時間が短い・直帰率が高い	3件
収益・成約が伸びない	3件
広告・リンクの置き方	3件
アクセス・順位が伸びない	2件
ブログの方向性・書く記事の選び方	2件
計	29件

相談の年は、2021年13件・2022年11件・2023年2件・2024年2件・2025年1件です。回答を書いているのは相談サイトの利用者です。

29件の回答がリード文について指摘したことは、以下の表のとおりです。1件の回答に複数の指摘があるため、件数の合計は29件を超えます。

回答で指摘されたこと	相談の件数
冒頭に広告・リンク・装飾を詰め込まない	7件
答えや本文までを遠くしない	6件
結論・答えを先に書く	5件
タイトル・本文とリード文の中身や言葉を合わせる	5件
自己紹介・プロフィールを長く挟まない	4件
挨拶・SNSの案内を先頭に置かない	3件
記事でわかること(要点)を書く	3件
誰に向けた記事かを書く	3件
読者が知らない言葉や対象を最初に説明する	3件
短くまとめる	3件

3件以上の指摘だけを載せました。2件の指摘は6項目、1件の指摘は5項目あります。

指摘を中身で分けると、広告や挨拶を削る指摘か、答えを前に出す指摘があった相談は19件でした。悩みや要点を書き足す指摘があった相談は9件、言葉や文を整える指摘があった相談も9件です。リード文は書き足すより、先頭にある物を減らして答えを前に出すほうが、回答で多く勧められていました。

記事全体を書く順番は、別の記事で手順ごとに解説しています。

» ブログの書き方5つの手順｜相談98件でわかったつまずく所と直し方

手順1 リード文の最初に読者の悩みと記事が答える範囲を書く

リード文の最初の1〜2文には、検索した人の状況と、記事が答える範囲を書きます。29件の回答には、誰に向けた記事かを書く指摘が3件、読者が知らない言葉を最初に説明する指摘が3件ありました。最初の文を書くときに決めることは、以下の2つです。

• 検索した人の状況を見える出来事で書く
• 読者が知らない言葉は最初の文で説明する

検索した人の状況を見える出来事で書く

1文目には、狙う語で検索する人の状況を、画面や作業で起きている出来事として書きます。「ブログ リライト」の記事なら、書き直したのに表示回数が戻らない場面です。1文目で場面がわかると、検索した人は自分に関係のある記事かを見分けられます。

1文目を書く手順は、以下のとおりです。

1. 記事で狙う語を書き出す
2. その語で検索する人が困っている場面を1つ選ぶ
3. 選んだ場面を、画面や作業の出来事として1〜2文で書く

回答では、冒頭を読んでも誰のどの悩みに答える記事かがわからない記事が、指摘を受けていました。

狙う語の決め方は、別の記事で解説しています。

» キーワード選定のやり方5つの手順｜ブログの相談59件でわかったつまずく所

読者が知らない言葉は最初の文で説明する

略語や商品名のように読者が知らないかもしれない言葉は、リード文で初めて使う文の中で説明します。29件の回答では、略語・商品名・作品名を説明しないまま使った記事に、最初の文で言葉を説明する指摘が3件ありました。直帰率が高い相談には、略語の意味がわからないことを、冒頭で読まずに戻られる原因に挙げた回答もあります。

「〜とは」「〜はできるか」のように1〜2文で答えられる前提は、見出しを立てずにリード文の中で答えます。前提の問いを見出しにした記事に、見出しをやめて冒頭で答える指摘が2件ありました。前提の説明が1つの節になるほど長いときだけ、見出しを立てて説明します。

手順2 記事でわかることと答えの要点をリード文で先に書く

読者の状況を書いたら、記事でわかることと、悩みへの答えの要点を続けて書きます。29件の回答では、答えや本文までを遠くしない指摘が6件、結論や答えを先に書く指摘が5件ありました。手順2で書くことは、以下の2つです。

• 記事でわかることを1文にまとめる
• 答えの要点はリード文の中で先に出す

記事でわかることを1文にまとめる

記事でわかることは、本文の見出しを見ながら1文にまとめます。見出しを先に書いておくと、リード文で約束する範囲と本文で書く範囲がずれにくくなります。

記事でわかることをまとめる手順は、以下のとおりです。

1. 本文の h2 見出しを書き出す
2. 見出しに共通する作業や対象を1つの言葉にまとめる
3. 「〜から〜までを解説します」のように、範囲がわかる1文にする

リード文は、目次や表より前に置きます。ランキングの表から記事が始まる記事や、目次の後にリード文がある記事に、リード文を先に置く指摘が2件ありました。

要点や対象読者の囲みを置くときは、タイトルのすぐ下に置き、項目を絞ります。囲みをタイトルのすぐ下に置く指摘は2件、囲みの中身が記事を探しに来た人の目的と合っていない指摘は1件ありました。

答えの要点はリード文の中で先に出す

悩みへの答えの要点は、本文を読む前にわかるよう、リード文の終わりの1〜2文に書きます。理由や手順は本文で書けばよく、リード文には答えの要点だけを置けば足ります。

ランキングの並びの相談では、前置きの説明を冒頭に置いて答えを最後に出す書き方を、答えにたどり着く前に検索結果へ戻られる例として挙げた回答がありました。長い自己紹介の後にやっと目次が出てくる記事や、冒頭の診断から詳しい情報を見るまでにもう一度クリックが要る記事も、答えまでが遠い記事として回答で挙がっていました。

リード文に答えの要点を書く前に、本文を読み返して、答えを1文で言えるかを確かめます。1文で言えなければ、先に本文の結論を書き直してからリード文に戻ります。

手順3 リード文に書いた内容の根拠を1文で示す

記事でわかることと答えを書いたら、記事の内容を何で確かめたかを1文で示します。情報源や書き手の背景がわかると、読者は記事の内容を信用してよいかを判断しやすくなります。手順3で気をつけることは、以下の2つです。

• 何で確かめたかを1文で書く
• 挨拶と自己紹介はリード文の先頭に置かない

何で確かめたかを1文で書く

根拠の1文には、記事の内容を何で確かめたかを書きます。情報源・専門知識の裏付け・著者やサイトの背景情報は、記事の内容が信頼できることを伝える材料です。

根拠として書ける内容は、以下のとおりです。

• 確かめた公式の資料
• 自分で集めたデータや数えた結果
• 実際に試した手順や使った経験

この記事のリード文でも、ブログ相談ドットコムの相談29件を分けたことを1文で書きました。書き手の経歴や実績の詳しい説明は、リード文ではなく、プロフィールや運営者情報のページに書いてリンクします。

経歴や資格は、実際より大きく書きません。架空の名前や虚偽の資格で専門家が書いたように見せる書き方は、Google 検索では欺瞞行為として扱われ、低品質なページのシグナルになります。

挨拶と自己紹介はリード文の先頭に置かない

挨拶と名乗りは、リード文の先頭から削ります。29件の回答では、挨拶やSNSの案内を先頭に置かない指摘が3件、自己紹介やプロフィールを長く挟まない指摘が4件ありました。

「こんにちは」から始まる1文目や、名前とSNSへの案内を並べた冒頭は、回答で削るよう勧められています。リード文の途中にプロフィールを挟んだ記事も、冒頭がわかりにくい例として指摘を受けていました。

書き手の紹介は、根拠に関わる経験を1文だけ残し、詳しくはプロフィールのページに回します。書き手の説明を短くわかりやすく書き直す指摘も、回答にありました。

手順4 読み終えた後にできることを書いてリード文を締める

リード文の最後には、記事を読み終えた後に読者ができることを書き、本文で答えている範囲と食い違っていないかを確かめます。手順4で書くことと確かめることは、以下の2つです。

• 読み終えた後にできることを1文で書く
• 本文とタイトルで答えていることだけを書く

読み終えた後にできることを1文で書く

読み終えた後にできることは、読者がする作業を動詞で書いた1文にします。「理解が深まります」のような書き方では、読み終えた後に何ができるかが見えません。「書き直す前に調べる所がわかります」のように作業が見える書き方にすると、読者は自分に要る記事かを決めやすくなります。

読み終えた後にできることは、本文を読み終えた人が目的を果たせる範囲に限ります。読み終えた人が目的を果たすのに十分な情報を得られるかは、ユーザーを第一に考えたコンテンツかを見分ける問いの1つです。

本文とタイトルで答えていることだけを書く

リード文には、本文で答えていて、タイトルと食い違わないことだけを書きます。29件の回答では、タイトル・本文とリード文の中身や言葉を合わせる指摘が5件ありました。

タイトルで地域を絞っているのに冒頭で全国の話と書いた記事や、リード文の言葉を本文で別の言葉に言い換えた記事が、回答で指摘されていました。冒頭で挙げた対象のうち、本文では1つしか扱っていない記事も指摘を受けています。

本文で答えていない問いに答えると約束する書き方は、検索エンジンを第一に考えたコンテンツの特徴の1つです。書き終えたら、以下の順でリード文と本文を照らし合わせます。

1. リード文で使った言葉が、タイトルと見出しにも同じ形で出てくるかを見る
2. リード文で挙げた対象を、本文ですべて扱っているかを見る
3. リード文で約束したことに、本文で答えているかを見る

タイトルの付け方は、別の記事で手順ごとに解説しています。

» ブログ記事のタイトルの付け方5つの手順｜相談26件で多かった検索結果の迷い

書いたリード文の直し方

書き上げたリード文は、公開する前に削る物を探し、公開した後に数字で確かめて直します。リード文を直す手順は、以下の3つです。

• 冒頭の広告・リンク・装飾を減らす
• 削って短くし、文の組み立てを直す
• 公開した後に検索結果と数字で確かめる

冒頭の広告・リンク・装飾を減らす

リード文の周りに広告・リンク・装飾が並んでいたら、本文を読む邪魔になるものから減らします。29件の回答で最も多かったのは、冒頭に広告・リンク・装飾を詰め込まない指摘で、7件ありました。

回答では、記事の内容と関係のない広告や、リード文の中の大きなバナーが指摘されていました。冒頭に並べたアフィリエイトリンクやランキング、広告や別の記事へのリンクに見えるボタンや囲みも、指摘の対象です。

広告は、読者の気を散らさず、本文を読む邪魔にならない形で置きます。見たいコンテンツの前後に表示されるページ(インタースティシャル)のように、サイトを使いづらくする広告は避けます。

冒頭の広告やリンクを減らす手順は、以下のとおりです。

1. スマートフォンで、タイトルから最初の見出しまでを表示する
2. 間にある広告・リンク・ボタン・囲みを数える
3. 記事の内容と関係のないものから外す
4. 残すものは、リード文の文章を読み終えた後の位置へ動かす

削って短くし、文の組み立てを直す

広告を外したら、リード文を1文ずつ読み、なくても意味が変わらない文を削ります。29件の回答では、短くまとめる指摘が3件、助詞や句読点など文の組み立てを直す指摘が2件ありました。

削る文の例は、以下のとおりです。

• 挨拶と名乗り
• 「〜について書いていきます」だけの予告
• 記事の内容と関係のない話
• 同じ意味を繰り返す文

直す前と直した後の例文は、以下の表のとおりです。

直す前の例文	直した後の例文
こんにちは、ブログを書いている〇〇です。今回は、リライトについて書いていきます。最後まで読んでもらえるとうれしいです。	順位が下がった記事を書き直したのに、表示回数が戻らないことがあります。この記事では、書き直す記事の選び方から公開した後の確かめ方までを解説します。

本題から外れる話を入れたいときは、リード文で1文だけ触れ、詳しい内容は別の記事に書いてリンクでつなぎます。本題から外れる話の節をやめ、リード文で軽く触れて内部リンクでつなぐ指摘も、回答に1件ありました。

狙う語を入れるときは、リード文の自然な文の中に入れます。ランキングを操作する目的でページにキーワードを詰め込むことは、Google 検索ではキーワードの乱用としてスパムに当たります。

記事全体の長さの決め方は、別の記事にまとめました。

» ブログの文字数の決め方4つの手順｜相談114件でわかった目安と記事数の考え方

公開した後に検索結果と数字で確かめる

公開した後は、検索結果での見え方と、Search Console・Google アナリティクスの数字を確かめます。検索結果の説明文(スニペット)は、主にページの内容から自動で作られる要約です。

説明文は検索ごとに変わることがあり、メタディスクリプションのほうがページを正確に表すときはメタディスクリプションが使われます。リード文の一部が検索結果の説明文に出ることもあるため、リード文の1文目は、検索結果だけで読んでも意味が通る文にしておきます。

テーマが記事の冒頭を自動で抜き出して一覧の抜粋や説明文に使う設定では、説明文を自分で書くよう勧めた回答が1件ありました。

数字は、以下の手順で確かめます。

1. Search Console の検索パフォーマンスで、記事のページを選んでクエリを見る
2. 表示回数の多いクエリと、リード文の1文目が合っているかを読む
3. Google アナリティクスで、ページごとのエンゲージメント率と直帰率を見る
4. エンゲージメント率が低いページは、冒頭の広告・挨拶・答えの位置から見直す

Search Console のクリック率は、クリック数を表示回数で割った値です。Google アナリティクスの直帰率は、エンゲージメントのなかったセッションの割合です。10秒以上続いた・キーイベントが起きた・2ページ以上見られた、のどれかに当たるセッションは、エンゲージメントのあったセッションとして数えられます。

エンゲージメント率と直帰率は、ほとんどのレポートに最初から入っていないため、レポートをカスタマイズして足します。語で選んだ相談106件では、直帰率や滞在時間だけで良し悪しを決めないよう勧めた回答が4件ありました。答えをすぐに見つけた読者が短い時間でページを閉じる例も、回答に挙げられています。

数字を見て書き直す手順は、別の記事で詳しく解説しています。

» ブログのリライトのやり方4ステップ｜相談45件でわかった直す前に調べる所

» サーチコンソールの使い方｜ブログで毎週見る画面と相談99件のつまずき

リード文の書き方は4つの手順で書いて削って仕上げましょう

リード文は、記事のタイトルの下から目次の前までに置き、検索から来た人が最初に読む文章です。リード文を書く手順は、以下の4つです。

1. 読者の悩みと記事が答える範囲を書く
2. 記事でわかることと答えの要点を書く
3. 書いた内容の根拠を1文で示す
4. 読み終えた後にできることを書く

ブログ相談ドットコムの相談で回答がリード文に触れた29件では、書き足す指摘より、冒頭の広告や挨拶を削って答えを前に出す指摘が多くありました。書いた後に削って直すと、検索から来た人は最初の数行で答えにたどり着けます。

まずは、公開している記事を1本開き、タイトルの下から最初の見出しまでにある広告・リンク・挨拶を数えましょう。