ブログのSEO対策のやり方5つの手順｜相談173件でわかった迷う段階

記事をいくつか公開しても検索からの訪問が増えず、SEO対策を調べると被リンク・表示速度・プラグインの設定など、やることの一覧がいくつも出てきます。どれから手を付けるかを決めないまま一覧を上から試すと、効き目の薄い作業に時間を取られがちです。

迷いの原因は、SEO対策を順番のない作業の一覧として覚えてしまうことにあります。この記事では、個人のブログでやるSEO対策を、検索される語を決めてから公開後に直すまでの5つの手順で解説します。ブログ相談ドットコム(株式会社メリル運営)に寄せられたSEOの相談173件を、どの手順で迷っていたかで分けた結果も載せました。

記事を読めば、自分のブログが今どの手順にいて、次に何をすればよいかがわかります。被リンクやツールの点数を追う前に、検索される語と記事の中身から順に整えるのが近道です。

ブログのSEO対策は5つの手順で進める

SEOは、検索エンジンに記事の中身を理解してもらい、検索した人が記事を見つけて開くかを判断できるようにする取り組みです。ブログのSEO対策を始める前に押さえることは、以下の3つです。

• ブログのSEO対策の5つの手順と次へ進む目安
• 相談173件で迷っていた手順
• Google が重要でないと考えることに時間を使わない

ブログのSEO対策の5つの手順と次へ進む目安

ブログのSEO対策は、記事を書く前の準備から公開した後の見直しまでを、次の順で進めます。

1. 検索される語を決める
2. 読者の問いに答える記事にする
3. タイトル・見出し・説明文を整える
4. 内部リンクとサイトの作りを整える
5. Search Console で確かめて直す

手順1〜3は1本の記事を書き上げるまでの作業で、手順4と5は公開した後にブログ全体で行う作業です。手順ごとに次へ進んでよい目安は、以下の表のとおりです。

手順	次へ進む目安
1 検索される語を決める	記事ごとに、答える問いと検索されそうな語を書き出してある
2 読者の問いに答える記事にする	読み終えた人が、別のページで調べ直さなくても目的を果たせる
3 タイトル・見出し・説明文を整える	タイトルと説明文だけで、何が書いてある記事かがわかる
4 内部リンクとサイトの作りを整える	公開した記事に、同じブログの別のページから1本以上のリンクがある
5 Search Console で確かめて直す	記事が検索結果に出ているかと、表示回数の動きを月に1回は見ている

Google でのランキングを1位にする秘訣はありません。5つの手順をすべて済ませても、記事が検索結果に表示されることや上位に出ることは保証されないので、手順は検索で見つけてもらいやすくするための土台として進めます。

相談173件で迷っていた手順

ブログ相談ドットコム(株式会社メリル運営)に2021年8月〜2026年9月に公開された相談は、1,398件です。カテゴリ「SEO対策」の135件と、タイトルか本文に「SEO」の語がある相談を合わせた209件を1件ずつ読みました。

SEOを主な問いにした173件を、5つの手順のどこで迷っていたかで分けた結果は、以下の表のとおりです。

迷っていた段階	相談の件数	割合
手順1 検索される語を決める	7件	4.0%
手順2 読者の問いに答える記事にする	19件	11.0%
手順3 タイトル・見出し・説明文を整える	13件	7.5%
手順4 内部リンクとサイトの作りを整える	45件	26.0%
手順5 Search Console で確かめて直す	35件	20.2%
5つの手順の外(被リンク・ドメインの評価)	32件	18.5%
段階を絞れない(何から始めるか・効果が出るまでの期間など)	22件	12.7%
計	173件	100%

相談の年は2021年77件・2022年54件・2023年19件・2024年17件・2025年6件です。1件に1つの段階を付けました。割合は小数第2位を四捨五入したため、足しても100%になりません。

最も多かったのは手順4の内部リンクとサイトの作りで、45件でした。手順5のSearch Console で見て直す段階が35件、5つの手順の外にある被リンクとドメインの相談が32件で続きます。

手順1の検索される語を決める段階の相談は、7件だけでした。語の選び方の相談は別のカテゴリ「キーワード選定」にも29件あり、うちSEOの相談の173件に入ったのは2件です。

相談した人が本文でSEO対策として書いていたことは、以下の表のとおりです。

SEO対策として書いていたこと	相談の件数	173件に占める割合
ドメインの強さ・年齢・中古ドメイン	33件	19.1%
被リンク・相互リンク	32件	18.5%
記事の中身・独自性・専門性	26件	15.0%
ツールの点数・指標	21件	12.1%
タイトル・見出し・説明文・メタタグ	19件	11.0%
内部リンク・カテゴリ・サイトの構成	19件	11.0%
キーワード・狙う語	16件	9.2%

1件に複数を付けたものがあります。「そのほか」の25件を除き、15件以上の項目を載せました。SEO対策として何も書いていない相談は38件です。

ドメインの強さが33件、被リンクが32件で、キーワード・狙う語の16件より多く書かれていました。回答者(サイトの利用者)の書き込みがあった170件のうち、85件では、気にしている作業の順位への影響は小さいと答えています。読者の役に立つ中身にするよう勧めた相談は、72件でした。

Google が重要でないと考えることに時間を使わない

SEOの情報には、以前は効くと言われていた方法で、今の Google 検索では効き目の無いものも混じっています。Google が重要でないと考えていることと、相談で各項目を気にしていた件数は、以下の表のとおりです。

Google が重要でないと考えること	Google 検索での扱い	相談の件数
PageRank(リンクの数や強さ)	多数のランキングシグナルの1つにすぎない	19件
重複コンテンツの「ペナルティ」	複数のURLで見られても手動による対策の対象にならない	8件
キーワードの乱用	同じ語の繰り返しはスパムに関するポリシーに反する	4件
見出しの数や順序	順番どおりでなくても問題がなく、理想の数も無い	4件
ドメイン名やURLのキーワード・末尾(TLD)	パンくずリストに出る以上の効果はほとんど無く、末尾は国を絞るとき以外は考慮されない	3件
コンテンツの長さ	長さだけを調節しても上位表示の役に立たない	3件
サブドメインかサブディレクトリか	運営上の都合でどちらを選んでもよい	3件
E-E-A-Tをランキング要因と考える	ランキング要因ではない	3件
メタキーワード	Google 検索は使っていない	1件

相談の件数は、問いや前提が項目に当たった相談の数です。1件に複数を付けたものがあり、どれかに当たった相談は173件のうち46件です。PageRankの行は、被リンクの数や強さ(外部のツールが出すドメインの数値を含む)で順位が決まると考えていた相談を数えました。

最も多かったのは、被リンクの数や強さで順位が決まると考えていた相談で、19件でした。Google はリンクを使うPageRankの仕組みを持っていますが、ほかにも多数のランキングシグナルを使っています。

ほかのサイトからのリンクは、時間がたてば自然に付くものです。新しい記事を同じテーマに関心のある人に知らせる手段は、SNSでの紹介やコミュニティへの参加です。順位を上げる目的でリンクを売り買いすることや、リンクのためだけの過剰な相互リンクは、スパムに関するポリシーに反します。

5つの手順の外にある被リンクとドメインの相談32件では、回答のあった31件のうち11件で、被リンクより先に記事を整えるよう指摘されていました。

» 被リンクの獲得方法と増やし方5つの手順｜相談44件でわかった避けたい集め方

手順1 検索される語を決める

記事を書く前に読者が何と検索するかを決めておくと、記事で答える問いとタイトルに入れる語が決まります。検索される語を決める手順は、以下の2つです。

• 読者が検索しそうな語を書き出す
• 検索結果を開いて記事で答える問いを決める

読者が検索しそうな語を書き出す

検索される語は、記事を読む人が検索窓に入れそうな言葉から書き出します。同じ内容でも、テーマに詳しい人とよく知らない人では検索に使う言葉が違います。

語を書き出すときに思い浮かべる人と場面は、以下のとおりです。

• 自分がテーマを調べたときに入れた言葉
• 読者から聞かれたことのある言い方
• テーマに詳しくない人が使いそうな言い方

書き出した語を、すべて記事に入れる必要はありません。Google 検索は言葉の言い換えを理解できるので、検索された語句とまったく同じ言葉がページに無くても、関係のあるページを見つけられます。

検索結果を開いて記事で答える問いを決める

書き出した語で実際に検索し、上位に並ぶ記事が何に答えているかを見てから、自分の記事で答える問いを1つに決めます。上位の記事が答えている問いと、自分の経験で答えられる問いが重なる語を選ぶと、手順2で書く中身が決まります。

SEOの相談173件のうち、手順1の段階で迷っていた相談は7件でした。7件のうち6件は、本文に狙う語の選び方をSEO対策として書いています。

7件の回答で多かった指摘は、読者の役に立つ中身にすること(5件)と、検索意図やキーワードを見直すこと(4件)でした。

» キーワード選定のやり方5つの手順｜ブログの相談59件でわかったつまずく所

手順2 読者の問いに答える記事にする

読者にとって役に立つ記事を作ることは、Google 検索で見つけてもらう方法の中で効果がいちばん大きい作業です。読者の問いに答える記事にするための手順は、以下の3つです。

• 検索した人の問いに答え切る記事にする
• 自分の経験と調べた事実で独自の中身にする
• 文字数ではなく答えの過不足で長さを決める

検索した人の問いに答え切る記事にする

記事は、検索した人が読み終えたときに、もう一度検索しなくても目的を果たせる中身にします。読み終えた人が別のページで調べ直す必要のある記事は、検索エンジンを第一に考えて作った記事に当たり、作り方を見直す合図です。

書き上げた記事が問いに答え切れているかを見る目安は、以下の3つです。

• 検索した人が知りたい答えを記事の中に書いている
• 答えにたどり着くまでの手順や条件を省いていない
• 長い文章を見出しで区切り、全体を見通せるようにしている

文章は、わかりやすく自然な言葉で書き、誤字や文法の誤りをなくします。書き上げた記事をテーマに詳しくない人の目で読み直すと、省いてしまった説明に気づけます。

» ブログの書き方5つの手順｜相談98件でわかったつまずく所と直し方

自分の経験と調べた事実で独自の中身にする

記事の中身は、ほかの記事の要約にせず、自分で試したことや調べた事実を足して独自のものにします。他人の記事を一部でも写したり、すでにある記事を言い換えただけの記事を作ったりしないことが前提です。

記事に足せる独自の中身の例は、以下のとおりです。

• 商品やサービスを実際に使った経験
• 自分で集めた数字や調べた結果
• 公式の情報で裏を取った事実

E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)は、順位を直接決める要因ではありません。人の健康やお金に大きく関わるテーマでは、E-E-A-Tの優れた記事が特に重く見られるので、書き手が誰でどんな経験を持つかを記事に書いておきます。

公開した記事は、内容が古くなっていないかを見て必要なら書き直し、役に立たなくなった記事は消します。

文字数ではなく答えの過不足で長さを決める

記事の長さは、決めた問いに答え切るのに要る分量で決めます。Google 検索には優先する文字数がなく、長さだけを調節しても上位に表示させる役には立ちません。

特定の文字数に合わせて書くことは、検索エンジンを第一に考えた作り方の1つに当たります。書き上げてから、問いに関係の薄い段落を削り、足りない説明を足して長さを決めます。

手順2の段階で迷っていた相談は、173件のうち19件でした。うち9件は、改行の仕方や表示の形が検索で不利にならないかを心配する相談です。

19件にはすべて回答者の書き込みがあり、読者の役に立つ中身にするよう勧めた相談が14件、順位への影響は小さいと答えた相談が13件でした。形を整える前に、答えの中身が足りているかを見直します。

» ブログの文字数の決め方4つの手順｜相談114件でわかった目安と記事数の考え方

手順3 タイトル・見出し・説明文を整える

検索結果に出る記事のタイトルと説明文は、検索した人が記事を開くかを決める材料になります。タイトル・見出し・説明文を整える手順は、以下の3つです。

• 記事のタイトルを中身がわかる言葉で付ける
• 見出しで記事の区切りを示す
• 説明文(メタディスクリプション)を記事ごとに書く

記事のタイトルを中身がわかる言葉で付ける

記事のタイトルは、記事ごとに中身を正しく表す、短くはっきりした言葉で付けます。ほとんどのCMSでは記事のタイトルが自動でHTMLのtitle要素に入るので、言葉を選ぶことに集中できます。

タイトルで避ける書き方は、以下のとおりです。

• 同じ語句を何度も繰り返す
• どの記事にも同じ長い文言を付ける
• 中身に無い語を足す
• 不必要に長くする

検索結果に出るタイトルは、title要素のほかに記事の大見出しなどからも自動で作られます。付けたタイトルと違う文言で出ることもあり、直した内容が検索結果に出るまでには数日から数週間かかることがあります。

手順3の段階で迷っていた相談は13件で、うち11件は本文にタイトルや見出しなどをSEO対策として書いていました。回答では、タイトルや見出しを直すよう勧めた相談と、順位への影響は小さいと答えた相談が6件ずつありました。

» ブログ記事のタイトルの付け方5つの手順｜相談26件で多かった検索結果の迷い

見出しで記事の区切りを示す

見出しは、記事を話題ごとに区切り、読者が全体を見通せるように付けます。検索される語は、タイトルやメインの見出しのように目立つ場所に置くと、記事の中身が伝わりやすくなります。

見出しの数や、h2・h3が決まった順に並んでいるかは、Google 検索では問題になりません。見出しを順番どおりに付けると、画面を読み上げる機能を使う読者が記事をたどりやすくなります。

SEOの相談173件では、見出しの数や順序を気にしていた相談が4件、メタキーワードを入れるべきかの相談が1件でした。メタキーワードは、Google 検索では使われていません。

» ブログの見出しの付け方4つの手順｜h2・h3の使い方と相談70件の直し方

説明文(メタディスクリプション)を記事ごとに書く

説明文は、検索結果のタイトルの下に出る記事の要約(スニペット)の元になる文です。スニペットは主に記事の本文から自動で作られ、説明文の方が記事を正しく表すときに説明文が使われます。

説明文には、記事の中身を短くまとめた文を記事ごとに書きます。どの記事にも同じ説明文を付けると、検索結果に並んだときに見分けが付きません。

説明文に長さの決まりはありませんが、検索結果では画面の幅に合わせて途中で切られます。説明文を検索される語の羅列にすると中身が伝わらず、スニペットにも使われにくくなります。

全部の記事に書く手間が取れないときに先に書くのは、トップページやよく読まれている記事です。WordPressなどのCMSでは、HTMLを直接編集しなくても説明文を入れる設定の欄が用意されています。

手順4 内部リンクとサイトの作りを整える

記事が増えてきたら記事どうしをリンクでつなぎ、URLやカテゴリを整理して、読者と Google がブログの中を移動しやすい作りにします。内部リンクとサイトの作りを整える手順は、以下の3つです。

• 関係のある記事どうしを内部リンクでつなぐ
• URLとカテゴリを中身がわかる形にする
• 表示速度やプラグインの設定は数字を見てから直す

関係のある記事どうしを内部リンクでつなぐ

Google は、主にリンクをたどって新しいページを見つけます。公開した記事には、同じブログの別のページからのリンクを少なくとも1本付けるのが目安です。

リンクの文言は、リンク先の記事に何が書いてあるかがわかる具体的な言葉にします。「こちら」や「詳細」だけのリンクは、文言だけを読んでも行き先がわかりません。リンク先に関係する語を文言に詰め込むことも避けます。

手順4の段階で迷っていた相談は45件で、5つの手順の中で最も多い段階でした。45件のうち、内部リンク・カテゴリ・ページの構成の相談は12件です。

» 内部リンクの貼り方5つの手順｜ブログの相談55件でわかった迷う所と直し方

URLとカテゴリを中身がわかる形にする

記事のURLは、ランダムな記号の並びにせず、読者が見て中身の見当が付く言葉で作ります。URLの各部分は、検索結果にパンくずリストとして表示されることがあります。

ブログの記事を整理するのは長い目で見て役に立ちますが、今の作りを急いで組み直す必要はありません。整理されていないブログでも、検索エンジンはおおむね中身を把握します。

URLやドメイン名に検索される語を入れても、順位への効き目はほとんどありません。サブドメインとサブディレクトリのどちらを使うかも、運営しやすい方を選べば足ります。

同じ内容が複数のURLにあると罰を受けると心配していた相談は、段階を問わず8件ありました。重複した内容があってもスパムに関するポリシーには反しませんが、他人の記事を写すことは別の問題です。

» ブログのカテゴリーの決め方5つの手順｜分け方・数・URLと相談19件の迷い

» ブログのドメインの決め方｜登録ブログ1.3万件の末尾と名前から選ぶ4つの手順

表示速度やプラグインの設定は数字を見てから直す

表示速度やSEOのプラグインの設定は、外部のツールの点数ではなく、Search Console のレポートで問題が出ているかを見てから直します。外部のSEOツールは Google の順位を決めるデータを見られないので、ツールの点数や予測は順位を約束しません。

ページの表示の速さなどを表すCore Web Vitalsは、Google のランキングに使われています。ただし Google 検索は、ページの使い心地が平均より劣る記事でも、検索した語に最も関係の深い記事を表示する作りです。役に立つ記事が多数ある語では、使い心地のよさで順位に差が付きます。

SEOのためだけにツールで満点を取ろうとするのは、時間の使い方として効率がよくありません。サイトマップの送信も必須ではなく、サイトマップを自動で作るCMSもあります。

手順4の45件のうち、表示速度・画像の相談が12件、プラグインやサイトマップの設定の相談が10件でした。手順4の相談の回答では、順位への影響は小さいと答えた相談が23件で最も多く、設定や技術の誤りを直すよう勧めた相談が16件で続きます。

手順5 Search Console で確かめて直す

公開した記事が検索結果に出ているかと、検索での数字の動きは、Google のツールであるSearch Console で見ます。Search Console で確かめて直す手順は、以下の3つです。

• 公開した記事が検索結果に出ているかを見る
• 検索パフォーマンスで表示回数とクリック数の動きを見る
• 直した記事は数週間おいてから比べる

公開した記事が検索結果に出ているかを見る

ブログが Google のインデックスに登録されているかは、Google 検索で site: に続けてドメインを入れると、おおまかに見られます。記事ごとの登録の状態を調べる場所は、Search Console のURL検査です。

登録されていない記事があるときは、Search Console のインデックス登録のレポートで、登録されない理由を見てから直します。

手順5の段階で迷っていた相談は35件で、うち9件は記事やトップページが検索結果に出ない・消えた相談です。

» ブログ記事がインデックスされない時の調べ方と直し方｜相談49件の分類

検索パフォーマンスで表示回数とクリック数の動きを見る

検索パフォーマンスのレポートでは、記事が検索結果に表示された回数(表示回数)と、クリックされた回数(クリック数)の動きを見ます。最初の画面に出るのは、過去3か月のクリック数と表示回数です。

表を「クエリ」に切り替えると、どんな語で検索されたときに表示されたかがわかります。「ページ」に切り替えると、記事ごとの数字が並びます。

自分で検索した結果は、検索した時間・場所・端末などで変わるので、レポートの数字と一致するとは限りません。順位の動きは、自分の検索ではなくレポートの数字で追います。

Search Console は毎日開く必要はなく、月に1回ほどか、記事を直したときに開けば十分です。Google が新しい問題を見つけたときは、メールで知らせが届きます。

手順5の35件のうち19件は、順位や数字の読み方と、順位の変動の相談でした。

» サーチコンソールの使い方｜ブログで毎週見る画面と相談99件のつまずき

直した記事は数週間おいてから比べる

記事を直した結果が Google 側に反映されるまでには、数時間で済む変更もあれば、数か月かかる変更もあります。直した日を書き留めておき、数週間たってから直す前と後の数字を比べます。

直しても、目に見える変化が出るとは限りません。順位が動かないときは、変えた所と日を記録しながら、違いが出るかを見て直しを重ねます。

ブログを新しく見せる目的で中身を変えずに日付だけを新しくしたり、古い記事を大量に消したりしても、順位は上がりません。

手順5の35件のうち、直した後の反映や、直すか消すかに迷った相談は7件でした。回答のあった170件のうち18件では、時間をおいて待つよう指摘されています。

» ブログのリライトのやり方4ステップ｜相談45件でわかった直す前に調べる所

ブログのSEO対策は検索される語から順に進めて Search Console で直しましょう

ブログのSEO対策は、次の5つの手順で進めます。

1. 検索される語を決める
2. 読者の問いに答える記事にする
3. タイトル・見出し・説明文を整える
4. 内部リンクとサイトの作りを整える
5. Search Console で確かめて直す

SEOの相談173件で多かったのは、手順4・手順5と、5つの手順の外にある被リンクとドメインで迷った相談です。記事を書く前の手順1で迷った相談は、7件でした。回答では、気にしている作業の順位への影響は小さいとする指摘と、読者の役に立つ中身にするよう勧める指摘が多く見られました。

被リンクやツールの点数を追う前に、手順1と2で検索される語と記事の中身を整えると、公開した後に何を直せばよいかがはっきりします。次に書く1本で、答える問いと検索される語を書き出すところから始めましょう。